[광고기획제작 인쇄광고] 인쇄광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.(인쇄광고의 효과적인 제작 방법)

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[광고기획제작 인쇄광고] 인쇄광고의 효과적인 제작 방법을 논하시오.(인쇄광고의 효과적인 제작 방법)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

　1. 인쇄매체의 개념

　2. 인쇄매체광고의 종류
　　1) 신문광고
　　2) 잡지광고
　　3) 직접우송광고

　3. 인쇄광고 매체적 특성
　　1) 인쇄광고 매체적 특성
　　2) 인쇄광고의 장단점

　4. 인쇄광고의 표현요소
　　1) 디자인적 요소
　　2) 언어적 요소
　　3) 시각적 요소
　　4) 기술적 요소

　5. 인쇄광고의 효과적인 제작 방법
　　1) 인쇄매체광고의 구성요소
　　2) 인쇄매체광고의 표현

Ⅲ. 결론

◆ 참고자료 ◆

본문내용

적인 그리스시스템을 사용한 레이아웃은 광고의 요소들인 헤드라인, 바디카피, 사진, 로고타입 등으로 나타낸 광고 메시지를 더욱 빠르고 쉽게 읽혀지게 하고 오래 기억되도록 한다. 오미연(2005)「인쇄매체 광고에서의 타이포그래피 표현에 관한 연구」
⑦ 색채
색채는 사람의 감정을 자극하는 효과가 있으며, 이것은 색채마다 각각 다르며, 이에 따른 감정효과도 다르다. 대체적으로 색채는 온도감, 중량감, 강약감, 시간의 장단, 계절감, 흥분과 진정의 효과, 기억감 등을 일으키는 것으로 알려져 있다.
광고는 그 광고를 구성하는 시각적 표현물에 따라서 광고이미지를 구성하며, 이것은 제작자와 마케팅 계획자가 의도한 브랜드이미지와는 다른 것이다. 즉, 광고이미지라는 것은 광고를 구성하는 시각적 표현물들이 갖는 고유의 이미지를 말하는 것이다. 김진영(2004)「대형 승용차 광고의 시각적 표현에 관한 연구」
2) 인쇄매체광고의 표현
(1) 이미지 중심의 광고 표현
이미지 중심의 인쇄매체광고는 전달하고자 하는 광고의 메시지를 하나의 이미지(사진·일러스트레이션)에 함축적으로 표현함으로서 소비자의 의미 해석을 유도한다. 즉 언어적 요소가 최대한 절제되어 시각적 요소만으로 광고의 메시지를 전달하는 것을 말한다.
광고 메시지를 전달하는 매체중 하나인 이미지는 의미 표현 능력이 언어보다 우월하기 때문에 광고에서 그림은 소비자에게 다양한 메시지를 구성하게 만들어 주지만, 동시에 이미지는 언어처럼 분명한 상징성을 지니지 못하기 때문에 의미전달력 측면에서 세심한 주의를 기울이지 않으면 많은 오해의 여지를 안고 있다.
또한 이미지 중심의 인쇄매체광고는 언어를 쓰지 않고 이미지를 통하여 메시지를 기호화하여 표현하기 때문에 소비자의 연령과 사회적 위치, 사회적 경험 등 소비자의 환경에 따라 여러 가지로 해석될 수 있다. 따라서 이미지 중심의 광고는 소구 대상의 한계를 나타낼 수 있다.
(2) 타이포그래피 중심의 광고 표현
타이포그래피 중심의 인쇄매체광고는 광고가 전달하고자 하는 메시지를 문자를 사용하여 그 의미로서 광고의 메시지를 전달하는 표현방법이다.
언어적 기능에 의한 타이포그래피의 표현방법은 바우하우스 이후 현대에 이르기까지 널리 분포되어 있다. 또한 언어는 커뮤니케이션 과정에 있어서, 특히 추상적이고 복잡한 생각들을 전달하는 핵심 요체다.
타이포그래피 중심의 광고는 언어 기반의 메시지는 보편적이고 객관적이며 과학적이고 합리적인 의미를 갖게 하지만, 이미지로서 보여 지는 타이포그래피 보다는 약하다. 하지만 문자는 기나긴 발전과 풍부한 의미로서 인간에게 더욱 친근감을 줄 수 있는 요소이다. 이러한 친근감은 광고의 메시지 전달의 표현 요소로서 중요한 역할을 할 수 있다.
타이포그래피에서 디자인적 의미를 제외하면 그것은 문자 자체일 것이다. 문자란 기본적으로는 사상표현의 기호이므로 그 모양은 의지의 전달이 가능하며 또 의미를 파악하기에 앞서 형태로 보여 지는 시각적인 기호로서 하나의 조형적인 것이기 때문에 갖가지 형의 변화를 가질 수 있는 비언어상징의 특성을 갖는 언어 상징이다.
(3) 이미지와 타이포그래피 중심의 광고 표현
이미지와 타이포그래피 중심의 광고는 레이아웃이란 지면 안에서 카피나 다른 구성물(사진·일러스트레이션 등)을 서로 관련시켜 소비자와 효과적인 커뮤니케이션을 할 수 있도록 한다.
광고의 메시지를 언어적 역할을 지니는 타이포그래피와 이미지를 한지면안에 사용하여 언어와 이미지가 서로 부족한 부분을 채워줌으로서 소비자가 광고를 이해하는데 효과적인 도움을 주게 된다. 또한 타이포그래피만으로는 상징요소를 부각하기가 다소 어렵기 때문에 카피로 해결될 수 없는 추상적 이미지를 구상적으로 바꾸어 제시하는 것이 효과적이다. 즉, 언어적 요소가 직접적이라면 비언어적 요소 중 하나인 시각적 요소는 간접적이라 할 수 있다.
또한, 문자만으로는 표현하기 어려운 제품광고의 경우 모양, 색상, 형태 등의 사실적 부분을 사진이나 일러스트레이션으로 제시함으로서 제품에 대한 특성을 잘 나타내 주고 있다.
언어와 이미지가 지면에 함께 사용됨으로서 광고에서 쓰인 이미지의 의미는 언어를 통하여 특정한 의미로 표현되어 진다고 할 수 있다. 그러므로 광고에서 언어의 역할은 상황에 대한 불확실성이나 애매성을 제거하여 광고에 사용된 그림(이미지)을 광고주가 의도한 의미만으로 해석하게 만드는 것이라 할 수 있다. 오미연(2005)「인쇄매체 광고에서의 타이포그래피 표현에 관한 연구」
Ⅲ. 결론
인쇄매체광고의 종류로는 신문광고, 잡지광고, 직접우송광고 등이 있었다. 인쇄광고의 매체적 특성으로는 첫째, 메시지의 전달구조를 보면 인쇄광고는 말로 설명해 주는 경우가 많으므로 순서적으로 표현하고자 하는 것을 제시할 수 있음 둘째, 인쇄매체는 시간적 제약이 없어 무엇이 일어날 것인가에 대한 것까지 보도할 수 있음, 셋째, 크리에이티브 측면의 유연성 등을 들 수 있다. 인쇄광고의 표현요소로 디자인적 요소, 언어적 요소, 시각적 요소, 기술적 요소로 나눌 수 있다.
인쇄광고의 효과적인 제작 방법으로는 인쇄매체광고의 구성 요소들을 하나하나 잘 고려하여 제작하여야 하겠으며, 인쇄매체광고의 표현 방법 중에서는 이미지와 타이포그래피 중심의 광고 표현을 활용한다면 효과적인 커뮤니케이션이 가능할 것이라 사료된다.
◆ 참고자료 ◆
강승구,김병희(2007)「현대광고와 성공 카피전략」성전기획
나윤화(1997)「광고 커뮤니케이셔 디자인」미진사
오미연(2005)「인쇄매체 광고에서의 타이포그래피 표현에 관한 연구」한양대학교 디자인대학원 석사학위논문
이준천(2004)「연작광고에 나타난 크리에이티브 유형과 효과에 관한 연구」홍익대학교 대학원 석사학위논문
김진영(2004)「대형 승용차 광고의 시각적 표현에 관한 연구」성균관대학교 디자인대학원 석사학위논문
오택진(2001)「인쇄 광고 표현에 있어 Advertising Identity에 관한 연구」성균관대학교 디자인대학원 석사학위논문
조현주(2003)「온·오프라인 廣告의 視覺的 表現統合에 關한 事例硏究」조선대학교 대학원 석사학위논문
이강찬(2001)「신문전단광고 효과성에 관한 연구」연세대학교 언론홍보대학원 석사학위 논문

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