광고 표현기법 사례에 관한 자료입니다 (유머소구, 비교소구, 성적소구, 신뢰성, 매력성)

소개글

광고 표현기법 사례에 관한 자료입니다 (유머소구, 비교소구, 성적소구, 신뢰성, 매력성)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.유머소구
2.비교소구
3.성적소구
4.신뢰성
5.매력성

본문내용

사용한 광고이다.
사례2 비타500광고 : 이효리의 사진과 함께 ‘따먹는 재미가 있다’ 라는 이상한 상상을 하게 하는 문구를 사용함으로써 성에대한 관심을 자극하고 있다.
2. (1) 신뢰성
신뢰성 있는 모델을 통해 광고에 진솔한 내용을 담아온 동국제약(대표이사·이영욱)이 이번에는 국민배우 최불암의 복용 체험담이 담긴 인사돌 TV-CF ‘신뢰’ 편을 2013년 12월 16일부터 새롭게 선보였다.
이번 CF는 최불암 씨가 그 동안 실제 인사돌을 복용하면서 느꼈던 체험담을 상대방에게 이야기하는 형식으로 이루어졌다. 특히 ‘잇몸이 다시 건강해지는 느낌이 든다’라는 멘트는 소비자로서 느끼는 약효를 공감있게 잘 표현하고 있다는 평가다. 또한 ‘아프고 불편해도 나을 수 있다는 믿음이 중요하다’는 카피를 통해, 인사돌의 약효에 대한 신뢰를 표현함과 동시에 환자들의 쾌유를 빌고 있다.
광고를 접한 소비자들은 “국민 배우이자 국민 아버지로서 신망이 높은 최불암 씨의 진솔한 체험담이, 30여 년간 축적되어 온 인사돌에 대한 소비자들의 신뢰를 대변하고 있는 것 같다”고 말했다.
이 CF는 누구나 한번쯤 경험했을 만한 잇몸병의 고충을 실제 인사돌을 복용한 모델의 치유 경험담을 통해 풀어내면서, 제품에 대한 신뢰와 공감을 주는 내용으로 잘 표현되었다는 평가를 받고 있다.
2. (2) 매력성
LG G3 광고는 마녀사냥의 허지웅이 광고모델로 등장한다. LG G3 광고모델로 등장한 허지웅은 아무래도 마녀사냥 등에서 독특한 통찰력과 남다른 관점을 보여주면서도 시크한 듯 재치 있는 입담으로 주목을 받고 있다. 그러던 와중에 LG G3 광고모델로 등장해 시크한 듯 귀여운 말투를 제대로 살려주고 있기도 하고 광고도 깔끔하게 장점들을 찍어내서 풀어주고 있다.
LG G3 광고 카메라 편은 “좋은 사진을 찍기 위해서는 감도 좋은 카메라와 렌즈가 필요하고 적당한 조명과 그 노출에 맞는 적정 스피드를 설정해야 한다. 그리고 삼각대를 필수로 준비하여...”라는 멘트가 흐르면서 조금은 진지하게 시작한다. 구구 절절히 맞는 말들이고 실제로 좋은 사진을 찍기 위해 필요한 설정이다.
하지만, 허지웅은 G3를 들고서 “너 뭐하니? 그냥 찍어!”라고 툭 던진다. 복잡하게 삽질하지 말고 편하게 찍으라는 메시지가 강하게 담겨있다. G3 광고모델로 등장해도 허지웅의 독특한 톤 때문인지 묘하게 신빙성이 생기는 느낌이다. 허지웅의 이미지를 모른다면 조금은 버릇없이 툭 던지는 말처럼 들릴 수도 있을 것 같다.
광고에서는 LG G3의 레이저 오토포커스와 OIS+의 기능으로 어두운 곳에서 손쉽게 사진을 찍을 수 있다고 말하고 있다. 다만 여기서 조금은 조심스러워 이야기를 보태는 부분이 레이저 오토포커스 부분에서 보여지는 붉은 빛이다. 화면의 우측하단에 ‘레이저 효과는 이해를 돕기 위한 연출된 이미지입니다’라는 문구가 있지만, 잘 보이지 않기 때문이다.
어두운 환경에서도 화면을 간단하게 그냥 터치하는 것만으로 사진을 촬영하는 ‘터치앤샷(Touch&Shot)\'기능을 잘 묘사하고 있다. 실제로 사용한 후기들을 보면 사진 촬영이 너무나 손쉬우면서도 상당히 만족스런 결과물들이 나오기 때문에 광고의 상황이 억지스럽거나 과장돼 보이지 않는다. 오히려 LG G3의 장점을 잘 설명하고 있는 듯 하다.
심플. 그 새로운 스마트(Simple is The New Smart)라는 LG G3의 슬로건으로 LG G3 광고 OIS+ 허지웅편은 끝이 난다.
광고가 끝난 듯 보이면서 이어지는 셀피(Selfie)를 활용하는 LG G3 광고모델 허지웅의 모습은 깜찍하기까지 하다. 시크한 듯하지만 이런 귀여움이 있으면서도 날카로운 시선이 허지웅의 매력이라 생각된다.

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