콘덴츠 시장현황과 수익구조 (포털과 콘텐츠, 지상파 재전송 시장, 시장현황과 수익구조)

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목차

콘덴츠 시장현황과 수익구조


Ⅰ. 포털과 콘텐츠
　1. 온라인 뉴스콘텐츠의 정의
　2. 포털과 뉴스콘텐츠
　3. 포털과 콘텐츠 거래
　4. 급 성장하는 모바일, 콘텐츠산업
　5. 디지털 저작물과 최초판매원칙

Ⅱ. 지상파 재전송 시장
　1. IPTV의 지상파 재전송
　2. 위성방송의 지상파 재전송
　3. 케이블방송의 지상파 재전송

Ⅲ.시장현황과 수익구조
　1. 온라인 뉴스서비스 시장 현황
　2. 수익구조

참고자료

본문내용

매체사와 협의한 광고단가와 보장노출회수를 묶은 여러가지 단일형 혹은 혼합형 광고패키지 상품을 광고주가 집행하려는 광고 목적과 방향 및 광고 예산액과 맞게 제시한다. 미디어렙은 광고주와 매체사이의 미디어플래닝 (매체기획)을 하고 광고 솔루션인 AD서버 활용을 통해서 애드서빙을 하며 통합 레포팅을 매체사와 대행사에 제공하게 된다. 노출회수와 과금 및 정산은 애드서버를 통해서 자동 집계하여 초기에 계약한 보장 노출 수 혹은 계약 기한 내 광고를 집행 한다. 광고가 끝난 후에 미디어렙사는 각종 보고서와 함께 광고비를 광고대행사에 청구하고 광고대행사는 광고주로부터 광고비를 수령하여 수수료를 공제한 후 미디어렙사를 통해서 매체사에 광고수익 배분을 한다.
배너광고 단가는 각 사이트 초기화면을 기준으로 매체에서 미리 책정한 것을 이용한다, 단가산정방법은 현재 특정한 기준이 존재 하지 않고 있으며 대체적으로 매체와 미디어렙과 광고주간 묵시적으로 인정한 가격을 기준으로 홈페이지에 공시 한다.
검색광고는 사용자가 콘텐츠를 선택한다는 측면에서 콘텐츠와 연관성이 높은 광고를 보여주는 적극적인 광고기법이다. 이것은 인터넷 환경적인 특징과 부합되고 광고주 입장에서는 판매와 직결되는 광고를 집행할 수 있다는 장점이 있다.
노출형 광고방식과 다른 점은 미디어렙사가 보통 네트워크사업자이다. 미디어렙에 위치한 소수의 네트워크사업자가 특정 솔루션을 가지고 매체 지면 선 구매를 통한 광고 판매 방식이다. 또한 광고비는 광고주의 실시간 키워드 입찰을 통한 단가 산정방식을 따른다.
네트워크사업자는 매체와 연간단위 광고지면 페이지 계약 후에 광고주 혹은 광고대행사에 판매한다. 광고주가 대행사의 매체집행안에 대해 최종 승인하면 이를 집행하기 전에 대행사는 사용하고자 하는 각 키워드에 대한 광고계정 개설을 네트워크사업자에게 요청한다.
광고주는 네트워크 사업자의 해당 광고계정에 예치금을 입금하여 광고 집행이 이루어진다. 광고 진행 중에 광고주로부터 검색 순위조정 요청이 들어오면 광고대행사가 검색 순위와 키워드 클릭율 등을 점검하여 광고주에게 정보를 제공하고 네트워크사업자에게 조정 요청을 하여 검색순위를 조정한다.
이 과정에서 최초로 납부한 예치금 금액을 넘어가게 되면 광고주가 추가로 예치금을 입금한다. 광고비의 정산은 광고주가 네트워크사업자에게 사전 대금 지불 후 광고 진행에 따른 실시간 차감으로 예치금 소진이 완료되면 자동적으로 광고 집행이 마감된다. 이 후에 네트워크사업자가 정산하여 광고대행사에는 대행수수료를 매체에는 매체비를 지급한다.
광고 수익분배
다음은 노출형 광고와 검색형광고의 수익분배 방식이다. <표 10>에서 유형별로 어두운 부분이 해당 유통주체를 거쳐서 광고가 진행되는 것을 말한다. 노출형 광고에 있어서는 CPM방식의 정액제 광고비 지급방식으로서 모든 주체가 참여하는 유형1,2,3을 기준으로 매체가 60~70%, 미디어렙사가 10~20%, 광고대행사가 20%의 비율로 분배하는 것이 일반적이다. 시장에서는 보통 매체 : 미디어렙사 : 광고대행사 비율이 6:2:2의 수익 배분비율을 따르고 있다.
검색형광고의 수익분배는와 같다. 과금방식에는 CPM방식의 노출량 기준으로 하는 정액방식과 CPC방식의 종량제 정산방식이 있다.
구분
광고주
종합광고대행사
인터넷
광고대행사
미디어렙
인터렙
매체
비고
유형1
100%
20%
10~20%
미디어
60~70%
유형2
100%
20%
10~20%
렙과
60~70%
유형3
100%
20%중 5:5 or 6:4
10~20%
5:5
60~70%
대대행구조
유형4
100%
20~25%
70~75%
미디어렙제외
유형5
100%
20%
70~75%
미디어렙제외
유형6
100%
20~25%중 5:5,6:4
70~75%
대대행구조
유형7
100%
10~20%
80~90%
대행사제외
유형8
100%
100%
광고주직접
노출형광고의 유통체계 형태별 수익분배 비율
출처: 국내의 인터넷광고 유통환경 분석보고서, 한국인터넷진흥원, 2009
구분
광고주
종합광고대행사
인터넷
광고대행사
네트워크사업자
매체
비고
유형1
100%
100%
광고주직접
유형2
100%
10~20%
80~90%
유형3
100%
20%
없음
80%
유형4
100%
20%중 비율협의
80~90%
대대행구조
유형5
100%
20%
유형6
100%
20%
10~15%
65~70%
유형7
100%
20%중 비율협의
대대행구조
유형8
100%
10~15%
85~90%
검색형광고의 유통체계 형태별 수익분배 비율
출처: 국내의 인터넷광고 유통환경 분석보고서, 한국인터넷진흥원, 2009
: 표의 어두운 부분은 유통주체를 거쳐감을 말함
수익배분은 광고대행사가 20%, 네트워크사업자가 10~15%정도, 그리고 매체에 65~70%정도로 분배한다. CPC방식과 CPT방식은 광고비 선 입금 후 실시간 차감형식으로 진행한다. 수익분배율은 노출형광고와 마찬가지로 네트워크사업자가 참여하는 유통형태가 가장 많아서 유형5, 6, 7, 8이 일반적이다.
참고자료
권오규 (2005), “Family of values를 이용한 비용배분문제에 대한 게임이론적접근 : 공동페기물처리(수거)사업의 경우”, 서울시립대학교
김석균 (2007), “인터넷 광고에 대한 효율성에 관한 연구 : 인터넷 광고 활성화를 위한 업체사례를 중심으로 ”,가톨릭대학교 경영대학원
김세은 (1991), “뉴스가치와 뉴스접촉 동기에 관한 연구”, 서울대학교 신문방송학 석사학위논문
김선광 (2007), “사법: 포털사업자의 시장지배적지위에 관한 법적 고찰.” 한양대학교, 법학연구소, 618면
김창수, 권혁인, 김승욱, 문희정, 이성호, 정재진, 최하눌 (2009), “디지털콘텐츠비즈니스”, 도서출판 청람
김태진 (2008), “지상파-IPTV 실시간 재송신 1000억 기싸움” , 디지털데일리(2008.8.14)
김호중, 전영섭 (2001), “게임이론적 접근법에 의한 비용배분문제”, 경제논집, Vol 40, No.1
남상신, 윤종욱 (1999), “인터넷광고와 마케팅”, 한빛미디어
노기영 (2009), “지상파 콘텐츠 재전송시장과 대가산정 ”, 방송통신연구, 여름호

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