목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 현대문화와 소비사회에 대한 나의 생각
2. 소비자 구매행동 유형 4가지
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료
Ⅱ. 본론
1. 현대문화와 소비사회에 대한 나의 생각
2. 소비자 구매행동 유형 4가지
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료
본문내용
제품을 구매하는 소비자의 구매행동으로 이루어지는 포괄적 소비과정을 의미한다. 예를 들어 컴퓨터와 같은 고관여 제품을 처음 구입하려고 할 때, 소비자는 삼성이나 소니 중에서 어떤 상표를 구입할 것인가를 고려한 후에 컴퓨터 스펙이나 디자인 등 다양한 요소를 고려하게 되는 것이다.
나. 상표애호도
상표애호도는 고관여 소비자가 이미 구매된 제품과 상표에 만족하게 되면 해당 제품과 상표에 대한 긍정적 태도를 형성하여 재구매시 동일 상표와 제품을 구매하는 것을 의미한다. 예를 들어 과거 소비자가 소니 제품을 사용해 본적이 있으며 잘 고장나지 않는 다는 것을 느끼게 된다면 소니상표에 긍정적 태도를 형성하게 되고 추후 다른 전기제품을 구매할 때 소니 상표 제품을 구매할 가능성이 높아 지는 것이다.
다. 관성적 구매
관성적 구매는 저관여 소비자가 구매된 상표에 어느정도 만족하지만 복잡한 의사결정을 회피하기 위하여 동일 상표를 반복 구매하는 유형을 의미한다.
라. 다양성 추구 유형
다양성 추구 유형은 저관여 구매상황의 소비자가 그 동안 꾸준히 구매해오던 상표나 제품에 실증이 나서 새로운 상표나 제품을 추구하려는 목적에서 이행되는 소비과정을 의미한다.
Ⅲ. 결론
지금까지 소비사회와 현대문화에 대한 나의 생각을 포괄적으로 정리하여 보았다. 레포트를 작성하면서 대중문화의 주체적 소비야 말로 이 시대에 가장 필요한 요소이지 않나 생각해 보았고, 주체적 소비가 실현될 때, 과소비 문제 또한 해결되지 않을까 생각해 보았다.
Ⅳ. 참고자료
소비자행동 이해와 적용 박승환(교수), 황병일 외 2명 저 | 대경 | 2014.11.28
나. 상표애호도
상표애호도는 고관여 소비자가 이미 구매된 제품과 상표에 만족하게 되면 해당 제품과 상표에 대한 긍정적 태도를 형성하여 재구매시 동일 상표와 제품을 구매하는 것을 의미한다. 예를 들어 과거 소비자가 소니 제품을 사용해 본적이 있으며 잘 고장나지 않는 다는 것을 느끼게 된다면 소니상표에 긍정적 태도를 형성하게 되고 추후 다른 전기제품을 구매할 때 소니 상표 제품을 구매할 가능성이 높아 지는 것이다.
다. 관성적 구매
관성적 구매는 저관여 소비자가 구매된 상표에 어느정도 만족하지만 복잡한 의사결정을 회피하기 위하여 동일 상표를 반복 구매하는 유형을 의미한다.
라. 다양성 추구 유형
다양성 추구 유형은 저관여 구매상황의 소비자가 그 동안 꾸준히 구매해오던 상표나 제품에 실증이 나서 새로운 상표나 제품을 추구하려는 목적에서 이행되는 소비과정을 의미한다.
Ⅲ. 결론
지금까지 소비사회와 현대문화에 대한 나의 생각을 포괄적으로 정리하여 보았다. 레포트를 작성하면서 대중문화의 주체적 소비야 말로 이 시대에 가장 필요한 요소이지 않나 생각해 보았고, 주체적 소비가 실현될 때, 과소비 문제 또한 해결되지 않을까 생각해 보았다.
Ⅳ. 참고자료
소비자행동 이해와 적용 박승환(교수), 황병일 외 2명 저 | 대경 | 2014.11.28
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