아디다스의 마케팅 성공 전략

소개글

아디다스의 마케팅 성공 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Adidas의 소개 및 역사

Adidas 분석
- STP 분석

Adidas의 성공 전략
- Globalization (Out-Sourcing, Brand Portfolio)
- M&A 전략(리복)
- 스포츠 마케팅
- 성공사례

경쟁상대 분석(나이키)
Adidas의 미래 방향

본문내용

Adidas의 세계 경영
미국이나 북미, 유럽 등에 핵심사업부
야구나 동계 스포츠, 차세대 스포츠 등의 사업 단위는 유럽 전략적 경영 본부는 미국
디자인 스튜디오나 개발사업부 등은 다른 여러 나라에서 운영
생산과 판매는 유럽, 유럽 근교 아시아 지역, 아프리카, 북미, 환태평양 지역․남미로 5등분
Targeting
 - Differentiated marketing  
12-50세 까지 청소년과 성인을 주 고객
 유소년 축구 대회, 길거리 농구대회 등의 이벤트를 주최하는 것을 보아 여성 보다는 남성층을 주로 공략
아이들을 위한 런닝화를 개발하는 등 앞으로 시장의 성장가능성이 높은 아이들까지 타겟으로 삼고 있음
‘Taylor Made’라는 자회사를 통해서, 중년층에 어필할 수 있는 골프상품도 내놓고 있음

키워드

아이다스,   경영,   마케팅,   스포츠마케팅