국내 광고 산업 구성요소인 기본기관, 조성기관, 규제기관에 대하여 서술하시오

소개글

국내 광고 산업 구성요소인 기본기관, 조성기관, 규제기관에 대하여 서술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 광고 산업의 구조와 특성

2. 국내 광고 산업 구성요소인 기본기관, 조성기관, 규제기관
1) 기본기관
(1) 광고주
(2) 광고대행사
(3) 매체사

2) 조성기관
(1) 조사기관
(2) 광고제작사
(3) 미디어렙

3) 규제기관
(1) 공정거래위원회
(2) 방송통신위원회
(3) 소비자보호원

3. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

되고 있다. 정보통신 및 미디어 기술의 혁신으로 광고산업은 단순한 제조업 지원 서비스에서 고도로 발달된 정보산업으로 전환하고 있는 것이다.
오늘날 광고의 홍수 속에서 생활하는 소비자는 소비자 자신이 알게 모르게 막대한 광고의 영향을 받고 있다. 즉, 광고는 판매 촉진의 수단일 뿐만 아니라 현대 사회 구성원들이 공유하는 의식과 가치를 표현하고, 더 나아가 이를 창출할 수도 있는 하나의 사회적 기구임을 보여주고 있다. 광고는 직접, 간접적으로 영향을 주는 제 세력에 의해 그 효과가 좌우되는데, 그 같은 세력 가운데 가장 포괄적이며 강력한 것 중의 하나가 그 사회의 문화적 가치로서, 광고가 효과적이기 위해서는 광고가 사회의문화적 가치에 부응하는 적응전략을 택해야 한다고 주장되기도 했다. 광고가 문화에 미치는 영향을 평가하는데 두 가지 상반된 관점이 공존하고 있다. 한 가지 관점은 광고가 문화를 반영한다는 것이고, 또 다른 입장은 광고가 문화를 창조한다는 것이다. 전자의 근거는 인간은 심리적으로 새로운 생활양식이나 가치관을 수용하기보다는 기존의 생활양식과 가치관을 유지하려는 경향이 있는 것이다. 광고는 단지 현실을 반영할 때만 효과를 얻을 수 있기에 광고는 문화를 거울처럼 반영한다는 시각이다. 후자의 설은 광고가 새로운 문화를 창조하여 사회구성원들이 그것을 수용하게 한다는 입장이다. 이 문화 창조설은 인간은 심리적으로 기존의생활양식이나 가치관을 그대로 고수하기 보다는 새로운 무엇을 성취하고 싶은 꿈과 욕망이 있다고 본다. 그러므로 광고는 기존의 문화, 생활양식이나 가치관을 반영하기보다는 새로운 생활양식이나 가치관을 창조하여 소비자를 설득하려는 경향이 높다는 것이다.
전통적으로 광고산업은 다른 산업들을 지원하는 보조적인 역할을 수행하는 사업으로 인식되어 왔으나, 경제사회가 고도화됨에 따라 광고산업 자체가 고부가가치를 창출하는 지식 집약적 산업으로 부각되고 있다. 정보통신 및 미디어 기술의 혁신으로 광고산업은 단순한 제조업지원 서비스에서 고도로 발달된 정보산업 혹은 서비스 산업으로 전환하고 있는 것이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 국내 광고 산업 구성요소인 기본기관, 조성기관, 규제기관에 대하여 서술해 보았다. 오늘날 미디어 산업의 수익은 상당부분 광고로부터 나오는 시장구조를 가지고 있다. 광고 산업이 국가경제 발전과 기업성장의 필수요소라는 인식을 바탕으로 미디어 산업의 근간이 되는 국내 광고산업의 구조에 대한별도의 연구가 필요하다고 판단된다. 광고는 현대 자본주의 사회가 운용될 수 있는 역할을 담당하기 때문에 광고산업의 이해는 미디어 산업 나아가 한 나라의 사회 전체를 이해하는 바탕이 된다.
참고문헌
이명천, 『광고학개론』, 커뮤니케이션북스, 2010.
박원기, 『광고매체론』, 커뮤니케이션북스, 2010.
박원기, 「국내외 광고시장 변동 상황 분석 및 중장기 전망 연구」, 한국방송광고진홍공사, 2016.
이희복·이화자·김병희·마정미, 「우리나라 광고산업에 대한 광고주와 광고회사의 인식」, 『커뮤니케이션학 연구』, 제18권 제3호, 2010.

키워드

광고산업,   구성요소,   기본기관,   조성기관,   규제기