4차 산업혁명 등 변화하는 환경에 따른 기업의 마케팅 활동에 대한 사례를 찾아 제시하세요

소개글

4차 산업혁명 등 변화하는 환경에 따른 기업의 마케팅 활동에 대한 사례를 찾아 제시하세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 언택트(Untact)의 개념

2. 4차 산업혁명 등 변화하는 환경에 따른 기업의 마케팅 활동에 대한 사례

3. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

로써 어느 날짜에 어떤 아이돌 그룹이 출연하는지 한눈에 알아볼 수 있도록 하였다. 해당 이미지를 클릭하면 바로 구매 페이지로 이동할 수 있다. ‘News’파트도 마찬가지로 보도자료 및 공연 소식을 텍스트로 나열하지 않고 아이돌 이미지를 배치하여 클릭하면 해당 소식 페이지로 이동하였다. 다섯 번째로는 상품의 판매가 있다. ‘비욘드 라이브’는 유료 온라인 콘서트로써 33,000원의 유료 관람권을 구매해야만 시청할 수 있다. 이때 주목할 점은 관람권 판매뿐만 아니라 실제 오프라인 콘서트처럼 각종 MD상품을 판매하였다는 점이다. 홈페이지에는 생중계권과 VOD 관람권을 비롯하여 포토카드, 포스터, 티셔츠, 응원봉 등 각종 MD 상품을 판매해 단순 시청을 넘어서 새로운 온라인 공연 문화를 정착시키려고 시도하였다. ‘구매하기’버튼이 상품 바로 아래 위치해 있어 브이라이브 및 예스24 구매 페이지로 바로 이동할 수 있다. 특히 응원봉 연동방법에 대해서는 ‘Sync Fanlight’파트로 분류해 따로 상세하게 설명할 만큼 신경 쓴 것을 알 수 있었는데, 이는 온라인 공연을 일방적인 생방송 중계가 아닌 적극적인 쌍방향소통의 공연 문화로 자리매김 하고자 노력한 것으로 보인다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 4차 산업혁명 등 변화하는 환경에 따른 기업의 마케팅 활동에 대한 사례를 찾아 제시해 보았다. 오늘날의 예술은 상품적 가치를 지니고 있다. 생산자로서의 예술가는 경쟁력 있는 상품을 만들기 위해 노력하고 소비자는 예리한 잣대로 선별하여 옥석을 가려낸다. 그리고 그 과정에서 일반 경제현상에서 볼 수 있는 것과 동일한 방법을 동원하여 상품을 마케팅 한다. 따라서 예술상품은 때로는 무형의 인적용역일 수도 있고 다양해진 미디어를 통해 무한대의 재생산이 가능한 유형의 제작물이 될 수도 있다. 예술행위를 위해서는 개인이나 집단의 투자가 수반되고 이를 수용하는 소비자들도 응분의 대가를 지불하는 전형적인 경제행위가 이루어지는 것이다.
참고문헌
김난도 외 7명, 『트렌드 코리아 2018』, 미래의창, 2017.
정다겸, 4차 산업혁명으로서 공연산업에 대한 연구, 동아대학교 석사학위논문, 2019.
김종민 (2010). 공연예술 마케팅 현황과 개선방안 연구 : 통합 창원시 중심으로, 경성대학교 대학원 석사학위 논문.
박다비 (2018). 온라인 플랫폼을 활용한 개인 창작자의 공연예술콘텐츠 창작활동 분석 연구. 중앙대학교 예술대학원 석사학위논문.

키워드

4차 산업혁명,   환경,   변화,   마케팅,   활동,   사례