목차
목 차
1. 서론
2. 본론
(1) 광고카피의 개념과 특성
(2) 나를 표현하는 광고카피
3. 결론
4. 참고문헌
1. 서론
2. 본론
(1) 광고카피의 개념과 특성
(2) 나를 표현하는 광고카피
3. 결론
4. 참고문헌
본문내용
반짝거리고, 내가 검색했던 키워드가 어디론가 자료가 수집되어 관련 광고가 추천으로 뜨기도 한다. 그만큼 광고주는 소비자의 욕구에 가까이 다가갈 수 있는 시대가 된 것이다. 또한, 요즘은 소비자가 광고를 소비하고 함께하며 즐기는 문화로 자리 잡아가고 있다. 이제 광고는 기업과 소비자의 소통을 넘어서 공감을 형성하는 하나의 매체로서 자리 잡았다고 생각한다. 나는 코로나 19로 많은 사람이 힘들어 하던 2020년 대표적인 스포츠용품 기업인 나이키가 이를 극복하고자 만든 기업 광고를 인상 깊게 기억하고 있다.1분 30초 분량의 이 광고는 국적이나 성별, 나이, 스포츠 종목 그리고 프로선수와 일반인의 모습까지 한 프레임을 반으로 분할된 화면을 절묘하게 매칭시켰다. 연기되거나 취소된 많은 스포츠 경기에도 우리는 방법을 찾을 것이라는 나레이션을 통해 아마 나를 비롯하여 많은 사람이 이 광고를 보고 뭉클한 감정이 들었을 것으로 생각한다. 하지만 광고에서 가장 사람들의 마음을 울린 것은 마직 카피 문구였으리라 생각한다. You can’t stop sports에서 ‘sports’ 대신 ‘us’를 넣음으로써 코로나 때문에 고통받던 심리적 고통을 이겨내고자 하는 의지를 심어줌으로써 단순한 기업광고가 아니라 사회적 캠페인과 같은 효과를 나타낼 수 있었기 때문이다. 이렇듯 광고카피의 힘은 강력하며 사람들의 마음을 여는 열쇠로서 작용할 수 있다. 앞으로도 더 의미하고 좋은 광고카피가 이 세상이 많이 만들어졌으면 한다.
4. 참고문헌
1. 광고학 교안 9주차 2교시
2. 광고 카피라이팅, 김병희, 커뮤니케이션북스, 2014.04.15.
4. 참고문헌
1. 광고학 교안 9주차 2교시
2. 광고 카피라이팅, 김병희, 커뮤니케이션북스, 2014.04.15.
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