마케팅관리론_기업의 독특한 마케팅전략의 성공사례를 조사하시오

소개글

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목차

목 차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업 파타고니아 설명
2. 기업 파타고니아의 마케팅 전략
3. 필자의 고찰

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

환경보호’를 목적으로 마케팅을 진행하고 실제 환경 보호 활동을 펼치고 있는 기업임을 알 수 있었다. 더불어 이를 바탕으로 독특한 마케팅 전략을 실행함을 알 수 있었다. 필요하지 않으면 새로운 소비를 하지 말고, 기존 제품을 최대한 보존하여 사용하라는 슬로건을 내세우고 있다. 이는 ESG 경영과 디마케팅이 사용된 것이며 파타고니아의 사명 및 목표 그대로 소비자로 하여금 환경오염 및 지구파괴에 대한 경각심을 심어준다. 동시에 비싸지만 오랫동안 사용할 수 있는 최고의 제품, 즉 파타고니아의 제품을 사서 환경을 보호해야 한다는 것을 표출한다. 이는 새로운 가치소비문화를 만드는 데 기여하였다. 그리하여 충성도 높은 고객층까지 확보하여 파타고니아가 거대한 기업으로 자리잡게 만들었다. 이러한 파타고니아의 전략을 보며 마케팅 전략을 세울 때 기업이 가진 가치 및 목적까지 같이 달성할 수 있는 지까지 생각하는 것이 중요하다는 결론을 내릴 수 있다.
Ⅳ. 참고문헌
1. 마케팅관리론 교안
2. 글로벌 기업 슬로건/ Save our home planet, 재팬올, 이재우,
http://www.japanoll.com/news/articleView.html?idxno=754
3. [ESG 칼럼]‘디마케팅’ 통해 행동하는 브랜드를 구축하라, 중소기업뉴스, 서용구
4. 왜 파타고니아는 맥주를 팔까, 신현암 외 1명, 흐름출판, 2022
5. [김상미의 창업 클리닉] 그린마케팅의 성공사례 파타고니아의 가치경영, 오피니언, 김상민,
https://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=378345

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마케팅관리론,   기업,   마케팅전략,   성공사례