문화마케팅의이해_지자체의 지역축제 성공사례

소개글

문화마케팅의이해_지자체의 지역축제 성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차

1. 보령 머드축제

2. 축제 연혁

3. 미디어 홍보 사례

4. 보령 머드축제 분석

5. 내가 만약 CEO라면

6. 참고자료

본문내용

해외에서도 홍보를 진행해야 한다. 특히 현대 사회는 인터넷 통신 기술의 발달로 세계가 하나로 연결되어 있기 때문에 홍보가 더욱 용이할 것이다. 유튜브, 인스타그램 등 세계인이 사용하는 SNS를 통해서 보령 머드축제를 소개하고 인플루언서와 크리에이터들을 활용하여 축제를 생중계하며 간접적인 체험을 증가시키고, 이를 통해 실제 머드 축제에 참여할 수 있는 유인 동기를 만드는 것이다. 외국인들에게 홍보를 더욱 활발하게 하기 위해서는 관련 안내 서비스를 더욱 강화해야 한다. 외국인들이 축제에 방문하였을 때 의사소통의 어려움으로 불편을 겪지 않도록 애플리케이션 등을 통해 축제에 관해 안내하는 등의 서비스 도입이 필요할 것이다.
또한 보령 머드축제가 지역의 제품을 활용하여 성공한 것처럼 지역의 다른 특산품과 연계하여 보령의 지역경제에 파급효과를 만들어야 할 것이다. 축제 장소가 대규모이고 많은 사람들이 모여들기 때문에 지역의 자랑거리를 알릴 수 있는 기회이다. 따라서 푸드트럭 등 가용한 수단을 활용하여 보령의 특산품들로 맛 좋은 음식을 판매하여 관광객들의 만족도를 높이는 동시에 지역 경제를 활성화시킬 수 있는 수단으로 삼아야 한다.
머드 화장품에 더 많은 연구와 개발을 하는 것도 머드 축제를 활성화하는 방법이 될 수 있다. 보령의 머드가 우수한 것은 이미 입증되었기 때문에 머드를 활용한 화장품 등을 더욱 연구 개발하여, 외국인과 내국인들에게 판매하여 더 많은 홍보 효과를 이루어야 할 것이다.
보령 머드축제는 세계의 축제로 자리매김하였기 때문에 현재 세계적으로 인기를 끌고 있는 K-콘텐츠와 연계한다면 더 많은 광고 효과를 만들 수 있을 것이다. 현재도 개막식 공연 등을 진행하고 있지만, 공연에서 더 많은 가수들의 공연이 이루어진다면 외국인들의 긍정적인 호응을 만들어 낼 수 있을 것이다. 또한 머드를 바르면서 즐기는 영화나 드라마 등의 장소를 마련하는 것도 새로운 체험 행사가 될 수 있을 것이다. 머드가 피부 미용에 탁월한 효과를 가지고 있기 때문에, 많은 사람들이 집에서 머드팩을 하고 팩을 하는 동안에는 특별한 활동을 하기 어려워 영화나 드라마를 시청하기 때문이다. 이러한 영상 시청과 연계하여 머드 화장품 판매를 촉진하고 체험을 증가시키는 것이 매우 유용할 것이다. 또한 머드가 피부 미용에 좋기 때문에 많은 여성들이 관심을 보이고 있는데, 여성들의 관심과 호응을 유도하기 위해 축제 시에만 할인 행사를 진행하여 축제 방문의 이유를 높이는 것도 축제에 참여하는 요인이 될 수 있을 것이다. 더불어 최근 SNS의 파급효과가 매우 큰 점을 고려하여, 머드축제장 안에 다채로운 포토존을 운영하는 것이 중요하다. 머드를 바름으로써 얻는 미적 효과가 두드러질 수 있는 조명과 아름다운 배경을 마련하는 것이 SNS 파급 효과를 만들어 낼 수 있는 방안이 될 것이다.
6. 참고자료
1. 김형순, 2005, 「보령시 보령머드축제 성공사례」, 한국상품학회
2. 한장헌, 2023, 「관광 빅데이터 분석을 활용한 보령머드축제 관련 동향 탐색 연구」, (사)디지털산업정보학회

키워드

문화마케팅의이해,   지자체,   지역축제,   성공사례