프랜차이즈브랜드관리_국내외 프랜차이즈 중 브랜드 전략에 실패한 사례 2가지를 찾아 그 원인과 실패의 결과에 대하여 제시하고 만약 본인이 기업의 책임자라면 어떻게 하겠는가에 대하여 서술하여 주세요

소개글

프랜차이즈브랜드관리_국내외 프랜차이즈 중 브랜드 전략에 실패한 사례 2가지를 찾아 그 원인과 실패의 결과에 대하여 제시하고 만약 본인이 기업의 책임자라면 어떻게 하겠는가에 대하여 서술하여 주세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 실패 사례 (원인 및 결과)
1) 카페베네
2) 망고식스
2. 기업 책임자라면 어떻게 할 것인가

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

튼튼히 하고 소비자들의 구미를 당길 수 있도록 할 것 같다. 단골을 확보하는 것이 사업에 성공할 수 있는 지름길이라고 생각하기 때문이다.
또한 동일한 시청각 및 감정, 경험 등을 지속적으로 반복해서 전달해야 강한 브랜드 신경 네트워크를 만들 수 있으므로, 이를 중점으로 네트워크를 구축해나갈 것 같다. 만일 브랜드 형태와 감정 영역을 자꾸 바꾸게 되면 계속해서 공사를 처음부터 다시 시작하는 것과 같다. 기초 공사를 힘들게 끝내자마자 다시 돈을 들여 새 구덩이를 파야 하는 셈이다. 그러므로 “컨셉이 한 번 정해졌다면 밀어붙이는데 조금 시원찮은 컨셉이라도 우왕좌왕하기보다 끈기 있게 밀고 나갈 것” 같다
또한 기본 컨셉 전략을 유지하면서, 소비자가 지루하지 않도록 적절히 표현을 다양하게 해서 겉 장식만 조금씩 바꿈으로써 소비자들이 프랜차이즈에 관심을 가질 수 있도록 할 것 같다. 특히 요즘에는 빠르게 변화하고 있는 만큼 소비자들 특히 MZ세대들은 새로운 것을 자꾸 추구한다. 때문에 변화하지 않고서는 그들의 욕구를 충족시킬 수도 없고, 이러한 경쟁 사회에서 성공할 수 없다고 생각한다. 특히 커피 전문점은 하루가 다르게 저가 커피 제품으로 많이 생기고 있는데 이때 중요한 것은 차별화와 경쟁력이라는 생각에 세태에 맞는 변화를 꾸준히 함으로써 그들의 욕구를 충족시킬 수 있도록 할 것 같다.
III. 결론
지금까지 국내외 프랜차이즈 중 브랜드 전략에 실패한 사례 2가지로 카페베네와 망고식스를 선택, 원인과 실패 결과를 제시한 후 기업 책임자라면 어떻게 할 것인지에 대해 모색해보았다. 이를 통해 창업에 성공하기 위해서는 어떠한 전략이 필요한지를 확실히 알 수 있었던 것 같다. 특히 카페베네의 창업 실패로 인해 내실을 다지는 것이 얼마나 중요한지를 알 수 있었다. “소비자들 사이에서는 카페베네가 저가 원두를 쓰는 것 같다”는 말이 나올 정도로 맛에 대한 비판이 정말 적지 않았는데 나도 카페베네 커피를 한 번 먹어본 이후 다시는 안 갔던 기억이 있다. 이에 단골을 확보해나가고 입소문 마케팅을 하는 것이 중요하다는 생각이 들었다. 본 과제를 통해 프랜차이즈가 성공하기 위해서는 어떠한 것이 필요한지에 대해 생각해볼 수 있어서 의미 있는 시간이었다.
IV. 참고문헌
서민교, 프랜차이즈 창업이나 해볼까?, 중앙경제평론사, 2022
최용휘, 프랜차이즈 창업과 경영, 한경사, 2020
오영환, 창업개론, 기전(MJ미디어), 2018

키워드

프랜차이즈브랜드관리,   국내외,   프랜차이즈,   전략,   사례