마케팅 환경변화에 따른 전략에 대해 살펴보고 사례를 들어 전략의 필요성에 대해 조사해 보세요

소개글

마케팅 환경변화에 따른 전략에 대해 살펴보고 사례를 들어 전략의 필요성에 대해 조사해 보세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론: 현대 시장의 변동성과 마케팅 전략의 중요성
2. 본론
1. 마케팅 환경 변화의 주요 요인과 그 영향
2. 환경 변화에 따른 마케팅 전략의 필요성
3. 환경 변화에 성공적으로 대응한 마케팅 전략 사례 분석
3. 결론

본문내용

1. 마케팅 환경 변화의 주요 요인과 그 영향

기업을 둘러싼 마케팅 환경은 크게 기업의 통제 불가능한 거시적 환경과 기업의 통제 가능한 미시적 환경으로 나눌 수 있습니다. 이러한 환경 요소들은 복합적으로 상호작용하며 시장의 판도를 변화시키고, 기업의 마케팅 전략에 직접적인 영향을 미칩니다.

가. 거시적 환경 요인:
거시적 환경은 주로 정치·법률적, 경제적, 사회·문화적, 기술적 요인 등으로 구분할 수 있습니다.
정치·법률적 환경: 정부의 정책 변화(예: 환경 규제 강화, 최저임금 인상, 특정 산업 육성 정책), 법률 및 규제(예: 개인정보보호법 강화, 광고 규제, 독점 금지법)의 제정 및 개정은 기업의 영업 활동, 생산 방식, 마케팅 커뮤니케이션에 직접적인 영향을 미칩니다. 예를 들어, 플라스틱 사용 규제는 친환경 포장재 개발을 요구하며 새로운 시장을 형성할 수 있습니다.

키워드

마케팅전략,   환경변화,   경쟁우위