소비자의 주의를 끄는 자극 특성 8가지(신기성, 생생함 등)를 설명하고, 8가지 특성 중 2가지 특성을 선별하여 각각 마케팅에 적용된 사례(광고, 제품 등)를 제시하고 해당 마케팅 사례에 대한 본인의 의견

소개글

소비자의 주의를 끄는 자극 특성 8가지(신기성, 생생함 등)를 설명하고, 8가지 특성 중 2가지 특성을 선별하여 각각 마케팅에 적용된 사례(광고, 제품 등)를 제시하고 해당 마케팅 사례에 대한 본인의 의견에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론: 정보의 홍수 속, 광고의 역할 재조명
2. 본론
1. 소비자의 주의를 끄는 자극 특성 8가지
2. 두 가지 자극 특성별 마케팅 사례 분석 및 현성의 의견
3. 결론

본문내용

1. 소비자의 주의를 끄는 자극 특성 8가지

소비자 행동에 영향을 미치는 외부 자극은 다양하며, 특히 다음과 같은 특성들은 소비자의 인지적 주의를 효과적으로 유발하는 데 기여합니다.

신기성(Novelty)은 새롭거나 예측 불가능하며, 기존의 틀에서 벗어난 독특한 자극을 의미합니다. 인간은 본질적으로 새로운 것에 호기심을 느끼고, 익숙하지 않은 것에 주의를 기울이는 경향이 있습니다. 전혀 보지 못했던 형태의 제품이나 기존에 없던 서비스, 또는 상식을 뛰어넘는 광고 메시지는 소비자의 시선을 즉각적으로 사로잡습니다. 이는 기대 위반을 통해 강력한 인상과 기억을 남기며, 소비자에게 탐색하고 싶은 욕구를 유발합니다.

생생함(Vividness)은 구체적이고 현실적이며 감각적이고 상상력을 자극하는 자극을 의미합니다. 시각적으로 선명하거나, 청각적으로 인상적인 멜로디, 촉각적/후각적으로 직접적인 경험을 주는 자극 등은 소비자에게 강렬한 인상을 남깁니다. 감각을 동원하여 소비자의 머릿속에 구체적인 심상(Mental Image)을 그리게 함으로써 기억 효과를 높이고 메시지 몰입도를 증진시킵니다. 광고에서는 고화질의 영상, 실감 나는 사운드, 실제 사용 모습 등이 이에 해당합니다.

키워드

광고심리,   소비자인지,   마케팅전략