마케팅특강 2025년 2학기 방통대 중간과제물

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마케팅특강 2025년 2학기 방통대 중간과제물에 대한 보고서 자료입니다.

목차

마케팅특강 2025년 2학기 방통대 중간과제물

본문내용

만들어주는 경험’이라는 가치를 제공해야 한다.
둘째, 소비자행복은 경험적·관계적 차원에서 강화되므로, 기업은 스토리텔링과 감성 마케팅을 활용해야 한다.
셋째, 장기적으로 소비자가 긍정적 기억을 유지할 수 있도록 사후 경험을 관리하는 활동이 필요하다. 여행 후 사진 공유 플랫폼이나 후기 이벤트는 그 사례다.
소비자에게 주는 시사점은 행복한 소비의 본질을 인식하는 것이다. 단순히 물질적 소유가 아닌, 경험과 관계, 의미가 결합된 소비가 더 큰 행복으로 이어진다. 따라서 소비자는 가격 대비 효용뿐 아니라 ‘행복 대비 가치’를 고려해 소비를 선택해야 한다.
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결론
소비자행복은 오늘날 마케팅의 핵심 화두이다. 이번 과제를 통해 나는 제주도 가족여행이라는 경험을 통해 쾌락적 행복과 의미적 행복을 동시에 느꼈으며, 이는 자기결정이론, 플로우 이론, 프로스펙트 이론 등 다양한 심리학적 원리로 설명될 수 있었다.
기업에게는 소비자행복을 중심으로 한 경험경제적 마케팅 전략이 요구되며, 소비자에게는 단순한 만족을 넘어 행복을 창출하는 소비가 바람직하다는 교훈을 준다. 결국 소비자행복은 개인적 차원을 넘어 사회와 기업의 지속 가능성을 높이는 중요한 가치임을 확인할 수 있었다.

키워드

레포트,   과제물,   숙제,   2025,   참고자료