[마케팅원론] '힌두스탄 레버'의 저가 시장 마케팅 전략 분석

소개글

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목차

1. 힌두스탄 레버 소개

2. 인도시장공략의 문제점

3. 마케팅 전략

(1) 사회적 이슈를 통한 제품인지

(2) 제품의 소형화,간소화

(3) 현지화 된 제품

(4) 현지인 판매사원 양성

4. HLL의 매출 하락

5. 매출 하락에 따른 대응

6. 결론 및 시사점

본문내용

사회적 이슈를 통한 제품 인지
저소득층소비자들
- 제품의 차별화, 특성 성
분의 유용성, 필요성에 대
한 요구 수준이 낮음
대중매체를 이용한 광고
는 실질적 매출로 이어지
지 못함.

키워드

경영,   마케팅,   전략,   힌두스탄,   레버,   기업