하이네켄의 글로벌 경영과 마케팅 전략

소개글

하이네켄의 글로벌 경영과 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 하이네켄 소개
① 기업소개
② 해외시장 진출 현황 [지도]
③ 판매량 비교

2. 하이네켄의 마케팅 전략
① SWOT 분석
② STP[Segmentation, Targeting, Positioning]
③ 4P[Product, Price, Place, Promotion]
④ 광고 마케팅

3. 하이네켄의 미래
① 시사점
② 향후 전략

본문내용

기업 소개
연 매출 52억달러
- 4만 8천명 이상의 고용인원
- 연간 총 1억 1860만 헥토리터의 맥주생산
하이네켄 N.V와 하이네켄 홀딩을 포함한 자회사로 구성
하이네켄의 역사
중국, 러시아와 같은 시장에서의 입지 강화 집중
각 시장에서의 공동 벤처 사업 착수
SWOT 분석
세계적인 맥주 브랜드
• 세계 각각 특유의 뛰어난 맛
• 100여년이 넘는 오래된 역사
• 알찬 홈페이지 구성
비싼 가격
• 국내 브랜드 인지도/선호도열세
• 국내 광고활동 미흡
고급 제품에 대한 욕구 증대
• 브랜드 매니아 형성
• 맛과 이미지로 국내 맥주시장 자리매김
다양한 수입 맥주 브랜드의 시장진출과 마케팅 강화.
• 국내 브랜드와 수입브랜드에서 소비자 혼란 가중.

키워드

하이네켄,   글로벌경영,   마케팅전략,   브랜드,   수입맥주