KTF의 마케팅 전략 분석

소개글

KTF의 마케팅 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업 선정 배경
Ⅱ. 본론
1. KTF 소개
1.1 KTF 란
1.2 KTF의 성장배경
1.3 KTF의 회사비전
2. KTF 마케팅 전략
2.1 소리가 보여요, PCS 016
2.2 대한민국 이동통신 KTF
2.2.1 코리아팀 파이팅
2.2.2 조절하자 내맘대로, 비기
2.2.3 KTF적인 생각이 대한민국을 움직입니다
2.3 Have a good Time
2.3.1 KTF적인 생각이 공공예절 캠페인
2.3.2 쓰던 번호 그대로, 모두의 010
2.3.3 생각을 이동하라
2.3.4 깨어나라! 우리는 붉은악마다
2.3.5 디자인에 미치다
Ⅲ. 결론
1. 느낀 점

본문내용

악마다“라는 자막은 2002년 한일 월드컵 당시 느꼈던 영광스러운 감흥을 2006 독일 월드컵에서도 되살리는 기폭제 역할을 하였다.
2.3.5 디자인에 미치다
‘생각을 이동하라’와 함께 KTF는 ‘디자인’을 새로운 화두로 광고전략을 전환하였다. 굿타임 정신을 디자인이라는 유무형적 가시화 작업을 통하여 더 실체화한 것이었다. 2005년 초에도 SK 텔레콤은 품질, LG 텔레콤은 가격이라는 이미지가 떠오르는 것이 비하여 KTF는 뚜렷한 구매 준거 이미지가 형성되지 못했다는 문제를 인식하면서 영업력을 강화할 수 있는 보다 구체적인 이미지 필요성이 제기되었다. 이에 굿타임에 위배되지 않으면서 성장을 견인할 수 있는 모티프에 대한 고민에서부터 출발하여 디자인과 엔터테인먼트 요소가 부각되는 세계적인 추세에 발 맞춰야 한다는 방향을 설정하였다. 마침내 KTF는 품질이나 가격이라는 1차원적인 것에서 벗어나 2차원적으로 디자인에 주력하자는 결론을 내렸다. 오토바이에 내려 벽에 핸드폰을 스크래치 하는 남자, ‘디자인에 미치다.’ 책상 위에 놓여진 슬림한 폰을 보고 잡으려다 놓쳐 당황하는 여자, ‘디자인에 당황하다.’ 문자 이모티콘이 하늘, 도시, 건물을 타고 흘러 연인에게 전송되는 ‘디자인에 감동하다’
KTF의 디자인이 좋아서 KTF를 선택하게 하겠다는 비전을 담은 디자인 광고전략은 이동통신의 새로운 시대를 꿈꾸는 KTF의 ‘More than mobile\' 세상을 고객들의 눈앞에 펼쳐 보이고 있다.
Ⅲ. 결론
1. 느낀점
Have a good time.
이 영어 문장은 단순히 서로 간에 주고받는 가벼운 인사말이지만 이제는 동시에 KTF라는 화사명이 떠오를 만큼 우리에게 익숙하게 다가온다. 기존에 번호와 품질로 마케팅 전략이 주류를 이루던 이동통신 시장에서 이와 같은 자신들만의 브랜드 전략을 통해 단숨에 이동통신 시장의 주도권을 확보해 올 수 있었던 KTF가 나에게는 관심의 대상이 아닐 수 없었다. 따라서 이번 과제는 KTF가 어떤 브랜드 전략과 어떤 마케팅 캠페인을 벌여 성공했는지에 대한 사실과 그것들을 성공시킨 요인이 무엇이었는지를 구체적으로 알 수 있는 계기가 되었다. KTF는 ‘굿타임 경영’ 이라는 브랜드 전략을 통해 기업 중심의 경쟁에서 벗어나 고객과 감성으로 연결되는 브랜드로 성장하였다. KTF의 브랜드 전략은 한마디로 고객에게 사랑 받기 위한 전략이라고 할 수 있었다. 즉, 그들의 최종 목적지는 업계 1등보다 고객에게 더 큰 사랑을 받는 기업이 되는 것이다. 워낙 많은 정보가 쏟아져 나오고, 소비자들이 훨씬 스마트 해진 오늘날에는 단순히 차별화만으로는 브랜드 전략을 성공시킬 수 없음을 잘 반영한 전략이라 볼 수 있었다. 소비자들의 감성을 사로잡고 소비자들의 열렬한 사랑을 받는 브랜드만이 시장에서 살아남을 수 있다는 것을 KTF가 증명해보이고 있는 듯 했다. KTF는 굿타임 경영을 선언하면서 고객들에게 KTF를 만나는 순간 ‘최고의 시간, 만족스런 기억, 행복한 경험’을 제공하겠다는 일념 하에 많은 변화를 시도해 왔다. 대한민국을 움직이려는 KTF적인 생각의 성공여부는 아직 판단할 수는 없지만, 현재 시장 환경과 시장 소비자를 분석해 볼 때 긍정적인 결과가 나올 것이라는 믿음이 강하게 든다.
Ⅳ. 참고문헌
1. 참고도서
KTF 10년사-more than mobile / (주)케이티프리텔
즐거움을 파는 회사 / 흐름 출판 / 이화자 지음
2. 참고 사이트
http://www.ktf.com
http://km.naver.com/list/view_detail.php?dir_id=90201&docid=31823592
http://cafe.naver.com/akzpxld22

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KTF,   마케팅,   전략,   분석