진로의 일본진출

목차

목 차
I. 진로의 일본진출 배경

Ⅱ. 진로의 일본진출 전략유형 및 진행과정
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통 및 물류전략
4. 촉진전략

Ⅲ. 진로의 일본진출성과

본문내용

외에도 버스를 통한 이들 광고 및 나리따공향의 립간판광고 등을 실시하였다.또 독특한 촉진수단으로 국제마케팅의 경우에서만 찾아볼 수 있는 후쿠와카와 오사카에서 열렸던 서일본수입풍전시회와 재팬푸드전시회에도 참가하였다.
Ⅲ. 진로의 일본진출성과
진로 재팬은 높은 품질과 고가격 정책으로 1998년 12월에는 다카라 주조의 ‘준 시리즈’를 제치고 시장점유율 1위를 달성하며 꾸준한 매출액 상승을 보이고 있다. 또한 새롭게 판매를 시작한 ‘진로 캔’의 판매 또한 대도시를 중심으로 성공적으로 이루어지고 있다. 최근 진로 재팬의 성공에 자극을 받은 구내 소주기업들의 일본 진출이 가속화되고 있다. 보해는 아사히맥주와 수출용 소주 보해를 공동개발하고 2000년 수출을 개시하였고 두산도 두산상사BG의 수출 물류팀을 통해 2002년에만 200만 상자를 일본에 수출하면서 일본 8개 도시에 광고를 시작했다. 또한 소주에 시장을 잠식당한 위스키 업체들은 저가 위스키를 생산해 소주에 잠식당한 시장의 회복을 노리고 있다. 또 진로에 시장 1위를 내준 다카라 주조는 ‘ZIPANG'이라는 고급 소주를 만들어 판촉활동을 강화하고 있다. 이에 진로는 2003년 ’Chamisul'이라는 제품을 런칭해 기본 주력 제품인 고급소주 진로를 보완, 젊은 층 공략을 직판체제로의 성공적인 전환과 소주 시장에서의 위상 유지를 핵심 과제로 삼고 있다. 진로는 국내기업의 일본진출과 위스키업체들의 저가 위스키로 위협을 받고 있다. 진로의 소주 시장 점유율과 위상을 유지하려면 일본소비자의 요구를 파악하여 새로운 제품의 출시와 폭넓은 포트폴리오 구축이 필요하다.

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진로,   일본진출,   마케팅