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목차
개요
Research : 상황분석
Research : Target
Action Plan : 실행전략
Action Plan : 목표 - 소비자
Action Plan : 목표 - 미디어
Action Plan : 공중별 전략
Communication : 실행
Evaluation : 평가
Research : 상황분석
Research : Target
Action Plan : 실행전략
Action Plan : 목표 - 소비자
Action Plan : 목표 - 미디어
Action Plan : 공중별 전략
Communication : 실행
Evaluation : 평가
본문내용
1. 개요
현재 여성의 세 명 중 한 명이 심장질환으로 사망하는데, 대부분의 여성이 심장병은 남자들의 병이라는 잘못된 상식을 가지고 있었다. 이러한 문제에 국립 심장폐혈액연구원(National Heart Lung, and Blood Institute)인 NHLBI와 오길비 홍보회사는 여러 가지 캠페인과 상징을 계획하였고 여성의 건강에 대해 강력한 인식활동을 펼치게 되었다.
2. 설문지를 이용한 설문조사
2000년도 조사 결과 단지 34%의 여성들만이 그들의 사망요인 중 가장 큰 원인이 심장질환이라는 것을 알고 있었다.
▶ 1차적 오길비 홍보회사와 NHLBI의 문제 인식
대부분의 여성이 심장병은 남자들의 병이라는 잘못된 상식을 가지고 있다.
▶ 핵심문제의 인식
심장질환이 여성의 사망원인 1위이다.
▶ 핵심주체인 여성에게 직접적인 영향을 주는 미디어를 이용하면 좋은 성과가 있을 것이다.
현재 여성의 세 명 중 한 명이 심장질환으로 사망하는데, 대부분의 여성이 심장병은 남자들의 병이라는 잘못된 상식을 가지고 있었다. 이러한 문제에 국립 심장폐혈액연구원(National Heart Lung, and Blood Institute)인 NHLBI와 오길비 홍보회사는 여러 가지 캠페인과 상징을 계획하였고 여성의 건강에 대해 강력한 인식활동을 펼치게 되었다.
2. 설문지를 이용한 설문조사
2000년도 조사 결과 단지 34%의 여성들만이 그들의 사망요인 중 가장 큰 원인이 심장질환이라는 것을 알고 있었다.
▶ 1차적 오길비 홍보회사와 NHLBI의 문제 인식
대부분의 여성이 심장병은 남자들의 병이라는 잘못된 상식을 가지고 있다.
▶ 핵심문제의 인식
심장질환이 여성의 사망원인 1위이다.
▶ 핵심주체인 여성에게 직접적인 영향을 주는 미디어를 이용하면 좋은 성과가 있을 것이다.
키워드
- 가격3,000원
- 페이지수16페이지
- 등록일2009.05.18
- 저작시기2008.5
- 파일형식파워포인트(ppt)
- 자료번호#535933
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