[마케팅]패밀리레스토랑 '베니건스' 마케팅전략 분석 및 향후 발전방향

소개글

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목차

1. 베니건스 소개

2. 4C 분석
1) 소비자(Consumer)
2) 자사(Company)
3) 경쟁자(Competitor)
4) 유통채널(Channel)

3. 베니건스의 VMS
1) 비전(Vision)
2) 미션(Misson)
3) 전략(Strategy)

4. 베니건스의 SWOT
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)

5. STP분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 표적시장선정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)

6. 5P분석
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 직원(People)
5) 촉진(Promotion)

7. 베니건스 마케팅의 발전방향
1) 브랜드강화전략
2) 고객관리전략

본문내용

Bennigans – VMS
Vision
언제 어디서나 고객의 눈에 비친 최고의 레스토랑
Mission
우리는 그들과 다릅니다
- 생각만 해도 맛있습니다 ‘베니건스’
Strategy
동종 패밀리 레스토랑 종류의 양적 팽창과
고급화 되어가는 고객층의 성향에 따른
다른 레스토랑과는 차별화된 베니건스만의 이미지를 만든다.

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