광고5편 평가

소개글

광고5편 평가 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 비아그라

2. 프란체스고비아시아 - 핸드백

3. 옵티멈뉴트리션 - 보충제

4. 크리넥스 키친타월(유한킴벌리)

5. 폭스바겐

본문내용

행주가 비위생적이라는 인식을 강조하며 자사제품의 사용을 유도하는 광고입니다.
문제인식의 유발
행주가 실생활에 있어 일반적인 생각과는 달리 유해성 곤충[Harmful Insect]이라는 비위생적이라는 지적을 통해 광고된 제품을 사용함으로써 바람직한 상태에 도달할 수 있음을 강조하고 있다.
언어적 표현 - 행주 : [Harmful Insect] 주방에서 젖은 채로 서식하며 바퀴나 파리처럼 장티푸스, 콜레라, 이질 등의 각종 세균등을 옮김. 겉보기와 달리 주방위생과 건강에 해로움로 표현함으로써 제품의 사용을 권장한다.
공포소구(Fear appeals) : 소비자에게 제품의 사용이나 비사용으로 인한 위험을 알려 제품의 이용을 유도한다
(5) 폭스바겐 - New Beetle Cabriolt
국내˙외적으로 유명한 독일의 자동차 브랜드인 폭스바겐의 광고입니다.
무지개와 태양의 절묘한 이미지를 통해 자사 제품과의 연관성을 창조하여 그것이 곧 제품의 이미지와 성능에 결합되도록 유도하는 광고입니다.
시각화에 의한 기억증대 : Cabridlet의 모습에서 태양과 무지개와 같은 호감적인 형태를 적절히 묘사하여 제품을 광고한다. 이것은 곧 브랜드에 호의적 태도 형성에도 영향을 끼치며 그것은 곧 구매로 직결됩니다.
근접성의 원리를 이용한 광고 : 무지개의 환상적임이나 몽환적 이미지, 태양의 따사로움이나 따듯한 이미지를 이용해 특별함과 안락함과 묘사합니다.
정서적 반응 유발 : 광고의 분위기와 배경을 통해 안락함과 따스한 정서적 반응을 유발할 수 있습니다. 소비자는 이러한 반응에 따라 자연스럽게 제품에 호의적 태도를 형성합니다.

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