기업성공요인에 대한 간략한 정리

목차

The Lastminute.com Case

The Caring Transitions Case

The Curves Case

The Zara Case

Doing Time In The Disposable Diaper Market

본문내용

있어 성장잠재력이 크다.
: 부유한 부모들 사이에선 고급품질 제품의 기저귀 선호
4. 틈새시장
: 트레이닝 팬츠의 사용 증가
- 일회용 기저귀 시장에 대한 중요성이 증가로 Pull-on style 기저귀가 트랜드를 이끌고 있다. 일본에선 인기, 유럽과 북미는 이제 막 확산 중.
: 맞벌이 부부들의 증가로 부모들이 가정에 쓰는 시간은 줄어들었지만 자녀 교육에 대한 관심은 높아지면서 일회용 팬츠의 매출이 더욱 증가됨.
5. 혁신
: 섬유대신 필라멘트를 사용
- 제조업자들은 만드는 과정이 더욱 편해지고, 기저귀를 입는 사람들은 착용감이 더 좋아짐. Fluff pulp를 사용하지 않는 것은 다양한 기저귀 라인의 구성요소들의 필요성이 제거되고 좀더 환경 친화적으로 가벼운 무게의 제품을 만들 수 있다. (부품이 많은 수록 비용이 증가되는 소재를 바꿈으로 부품의 수가 줄어들어 비용이 절감.)
: 본격적인 착수 이전에 일년 동안 시범 출시- 20% 시장을 예측에서 이미 성과를 내고 있음.
: 마케팅은 월마트에 맡기고 Tyco(제조업자)는 R&D에만 집중. 왜냐하면 기저귀는 일상용품이기 때문에 제품의 차별성이 높지 않아 마케팅보다는 제품개발이 더욱 중요

키워드

자라,   라스트미닛,   성공요인,   성공전략,   글로벌기업,   외국기업,   대기업,   커브스