[프로모션관리] 제품의 포장의 효과를 VIEW모델로써 평가하고 개선전략 기술

소개글

[프로모션관리] 제품의 포장의 효과를 VIEW모델로써 평가하고 개선전략 기술에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차

I. 포장디자인 --------------------------- 2
1. 포장디자인의 개념 -------------------- 2
2. 포장디자인의 기능 -------------------- 2
3. 기업이미지와 포장디자인 --------------- 3

II. 포장사진 (섬유유연제 샤프란) ---------- 5

III. View 모델로서 평가한 포장의 효과 ------- 6
1. Visibility (주목성) ------------------ 6
2. Information (정보) ------------------- 6
3. Emotional Appeal (감성도구) ----------- 8
4. Workability (기능성) ----------------- 8

Ⅳ. 포장의 개선전략 ----------------------- 10

Ⅴ. 참고문헌 ------------------------------- 11

본문내용

오늘날 포장정책이 마케팅 전략의 하나로 소비자의 욕구를 충족시키는 쪽으로 성립됨에 따라 기업측에서는 포장의 합리적 상품보호와 보존, 품질을 우선으로 한 원가절감, 미학적인 시각디자인의 배려, 사용에 편리한 패키지 기능의 발견, 공해제거 등 환경보존과 연관된 연구, 포장용기의 재사용 등 포장의 기능이 확대되어 가고 있다.

(1) 보호와 보존
운반과 보관과정의 일정기간 동안 즉, 제품이 생산되어 판매를 거쳐 최후 소비자까지 전달되는 과정을 통해 습기, 먼지, 미생물, 광선, 열기 및 냉기로부터 보호를 하고 외부의 충격으로부터 보호와 파손이 방지되어야 한다. 보호의 기능은 반드시 소비자만을 위한 것만 아니며, 제품의 수송과 운반, 보관, 판매 등 유통시 발생되는 제품의 손상을 막아야 하기 때문이다. 포장은 대기오염이나 미생물 오염으로부터 예방되어져야 하고 약품 및 식품의 영양가 파괴를 방지해 주고 상품파손의 양을 줄이는 기능을 해야 한다.

(2). 전달
포장은 중요한 전달매체로서 ‘말없는 세일즈 맨’ 또는 ‘보이지 않는 세일즈맨’으로 상품판매의 한 몫을 차지한다. 전달의 기능성을 갖는 포장은 색채, 형태, 문안, 일러스트레이션 등이 명료해야 하며 매력적이어야 함은 물론 제품의 성격이나 브랜드명이 분명히 표현되어 소비자에게 구매력을 주고 장기간을 통하여 인기와 신선미를 가지게 해야 한다.

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