과일주스 시장 점유율 1위를 위한 커뮤니케이션 전략

소개글

과일주스 시장 점유율 1위를 위한 커뮤니케이션 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

시장 동향
제품 동향
음료 시장 평가
현재 우리 브랜드의 위상
당사의 브랜드 파워 강화를 위해서는
당사의 브랜드 Role 정립
현재 냉장유통 주스 시장의 상황
당사의 대표브랜드 A의 현실
경쟁사 G의 강점
당사 A브랜드에 대한 인식
당사 A브랜드의 타켓
당사A브랜드의 Concept
전략에 대한 의문?
당사의 브랜드 관리 전략
광고운영 PLAN
EVENT
매체 목표
매체 전략 - Media Mix
예산 및 Scheduling
비클 전략

본문내용

시장 동향
음료 시장 추이
탄산음료, 과실음료 등 구음료군은 정체, 다류음료와 미네럴워터, 스포츠음료 등 신음료군은 성장 추세
금액 측면에서는 커피음료와 다류음료가 전체 시장의 반을 차지 하고 있음
제품 동향
건강 지향/기능성 강화 제품 인기
영양 불균형을 기능성 식품 섭취를 통해 해결하려는 심리에 소구하는 건강 지향 제품 출시가 이어짐
불규칙한 식사 습관, 인스턴스 식품 선호로 야채
부족, 당분/지방 과다 섭취의 영양 불균형 초래
▼
비타민 첨가, 칼슘 등이 풍부한 청량 음료와
인스턴트 식품 등에 민감하게 반응, 건강을
해치는 생활 패턴을 바꾸지 않은 채 건강을
지향하는 이율배반적인 성향을 보임
천연수 사용, 건강에 좋은 소재 음료, 비타민C
등 영양소 강화 신제품이 주를 이룸
논칼로리, 저칼로리 타입(건강 지향, 다이어트
지향) 신제품 출시가 이어짐
최근 청량음료의 광고 경향은 상쾌함에 더하여
기능성을 강조한 이성적 소구
니어워터 음료 시장을 과열시킨 제품은
무설탕, 칼로리 제로의 오플러스」

키워드

마케팅 전략,   커뮤니케이션전략,   광고기획서,   브랜드 전략,   브랜드 파워,   시장 점유율,   광고전략,   기획서