미스터 도넛의 마케팅전략 (SWOT, STP, 4P) 분석 및 개선방안

목차

1. 미스터 도넛 소개

2. 환경 분석

3. 경쟁사 분석

4. SWOT 분석

5. STP 분석

6. 4P 분석

7. 마케팅 개선방안

8. 향후 전망

본문내용

미스터 도넛 소개
1955년 미국 보스턴에서 시작된 미스터 도넛은 'Homemade Fresh Donut'을 고객에게 제공하겠다는 신념으로, 매일 아침 모든 매장에서 기온과 습도에 맞게 밀가루 반죽을 해 직접 굽는 생산 방식을 고수하고 있다.
2007년 4월, GS리테일은 일본의 더스킨과 미스터도넛 브랜드 사용 계약을 체결하였고, 일본에서 도넛 시장 점유율 1위를 차지하고 있는 대표 브랜드 미스터 도넛을 국내에 선보였다.
환경 분석
총 65조원 중 3300억 원
쌀 소비량은 줄고 간편한 빵을 즐기는 식생활 패턴의 변화.
젊은 층을 중심으로 해외 외식 브랜드의 거부감 감소.
최근 CJ푸드빌에서 DPNCT 1개점을 오픈 하며 도넛대전 3파전에서 4파전 양상으로 변화.

키워드

던킨도넛,   크리스피크림도넛,   외식사업경영론,   경영혁신전략,   경영전략,   국제마케팅,   현지화전략