인터넷 마케팅

소개글

인터넷 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

0. 인터넷 마케팅이란?

1. 인테넷 마케팅의 방법

2. 국내 사례

3. 해외 사례

본문내용

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일본에서 NTT DoCoMo와 함께 온라인마케팅을 집행하고 있는 Coca-Cola는, 일본 내의 수백만 콜라 음용자에게 캐릭터 icon을 무선으로 보내주는 프로모션을 실시하고 있다.
Coca-Cola는 마케팅 의사결정과 지역별 마케팅 전략에 책임 등을 모두 국가별로 일임하고 있는데 , 이러한 마케팅전략은 국가별로 현지의 need에 맞는 제품을 개발하고 지속적으로 제품을 혁신할 수 있는 가이드라인을 만들어 갈 있도록 하는 장점이 있다.
Coca-Cola가 AOL과 인터넷마케팅에 관한 bigdeal을 함으로써, 앞으로 Coca-Cola의 마케팅 캠페인을 온라인에서 발견할 수 있을 것이다.
Coca-Cola는 작년에 온라인광고로 $1,100,000 만 집행했지만, AOL과의 bigdeal을 통해 향후 온라인광고비가 증가할 것으로 예상된다. 앞으로 2년간 온라인광고비로 $64,000,000를 집행할 것으로 예측되며 이는 작년에 비해 3,000% 성장한 규모가 될 것이다.
2) Levi's , High-tech Tour 캠페인 "Lost But Not Lost" 런칭
Levi's는 9월초에 Levi's Silver Tab브랜드를 위한 새로운 integrated campaign을 시작했다. 이 캠페인은 오프라인 광고를 online, rich-media tour, cross-branded partnership과 연계 시킨 형태이다.
"Lost But Not Lost" 라고 이름붙인 이번 캠페인은 전통적인 인쇄광고와 인터넷여행사를 파트너쉽으로 연결시켜서, Levi's의 새로운 제품라인인 Silver Tap 의류를 프로모션하기 위해 기획됐다.
"Lost But Not Lost" 캠페인의 컨셉은 미국 청년 3명이 Moroco를 방문하고 여행하는 상황을 기본으로 한다. 온라인에서는 QuickTime Video, still 사진, 일기, e-mail 등으로 이들의 여행기를 보여준다.
"Lost But Not Lost" 사이트에는 세 사람의 여행기에 동참하고 싶어하는 모험심 많은 사람들이 언제든지 와서 즐길 수 있도록 흥미있는 요소들을 많이 갖추고 있다.
"Lost But Not Lost" 사이트에서 사용자들은 co-brand인 "Personal Online Desktop" 의 패키지 프로그램을 다운로드 받을 수 있다. 이 패키지는 미디어 플레이어, file 공유프로그램, instant messaging 프로그램, 온라인 캘린더 등을 묶어놓은 것으로 소프트웨어 회사인 OMINPOD와의 파트너 쉽으로 확보된 프로그램들이다.
3) British Airway , 온라인 광고로 Target Audience공략
비즈니스 여행객을 위한 항공사로 이미지 포지셔닝을 하고 있는 British Airway가 조만간 백만 파운드 정도의 광고비를 온라인에 집행할 예정이다.
Target으로부터 긍정적인 인식을 만들어내서, British Airway가 향후 온라인광고에서도 선두가 되기 위한 노력의 일환으로 진행될 것이다.
이번 캠페인은 British Airway비즈니스 클래스의 새로운 서비스인 luxurious flat bed에 초점을 맞췄으며, Superstitials 광고기법을 사용하여 텔레비전 CM을 보는 듯한 효과를 냈으며, 이를 통해 더 많은 사람들의 참여를 끌어 낼 수 있을 것으로 기대 된다
Omnicom 광고그룹의 디지털광고 파트인 Agency.com 에 의해 제작된 이번 광고는 올해 초 영국에서 이미 집행된 바 있다.
4) Volvo , 최근 출시된 신차를 위해 온라인 광고 캠페인 집행
Volvo북미사업부는 최근 출시된 S60모델을 위해 TV광고와 인쇄광고를 배제하고 철저하게 온라인만으로 프로모션을 실시한다고 밝혔다.
Volvo는 AOL과의 제휴를 통해 AOL의 2400만 이용자들에게 새로 나온 스포츠세단에 대한 정보를 전달하게 되는데, banner와 column advertisement의 형태로 집행될 예정이다. 주요 게재면은 AOL의 섹션인 auto area , a men's-interest room 과 AOL의 지도서비스인 MapQuest.com이 될 것이다.
Volvo 북미사업부의 e-biz 매니저인 Phil Bienert에 의하면 Volvo는 내년 1월까지 AOL과 exclusive한 관계를 유지할 것이며, 자체 조사한 결과에 의하면 Volvo 소유자의 85%가 active internet user이므로 이번 캠페인이 목적하는 바는 충분히 달성될 것으로 전망하고 있다.

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