[지상파디지털방송]디지털지상파방송(지상파디지털방송)의 역할과 기대효과, 디지털지상파방송(지상파디지털방송)의 현황과 문제점, 외국의 디지털지상파방송(지상파디지털방송) 성공 사례, 디지털지상파방송의 서비스 방향 분석

소개글

[지상파디지털방송]디지털지상파방송(지상파디지털방송)의 역할과 기대효과, 디지털지상파방송(지상파디지털방송)의 현황과 문제점, 외국의 디지털지상파방송(지상파디지털방송) 성공 사례, 디지털지상파방송의 서비스 방향 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 디지털지상파방송(지상파디지털방송)의 역할

Ⅲ. 디지털지상파방송(지상파디지털방송)의 기대효과
1. 이용자 측면
2. 방송사 측면
3. 정부 측면
4. 전자․정보통신 산업계 측면

Ⅳ. 디지털지상파방송(지상파디지털방송)의 기술표준 선정

Ⅴ. 디지털지상파방송(지상파디지털방송)의 현황

Ⅵ. 디지털지상파방송(지상파디지털방송)의 문제점
1. 디지털 TV에 대한 인식과 태도의 문제
2. 매체 사용환경과 사용방식의 문제

Ⅶ. 외국의 디지털지상파방송(지상파디지털방송) 성공 사례
1. 디지털 전환 과정
1) 디지털 전환 관련 홍보사업
2) 디지털 전환 구상 및 일정
3) 주파수 배분
4) 송신망 설치와 운영
5) set-top box 보급 문제
6) 디지털 전환을 위한 재원 조달
2. 지상파 디지털 전환의 성과와 문제점

Ⅷ. 디지털지상파방송(지상파디지털방송)의 서비스 방향
1. 콘텐츠산업분야에의 집중
2. 인터넷방송 서비스
3. 데이터방송 서비스
1) 대화형 서비스
2) 프로그램 연동 서비스

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

서 여유주파수 대역을 이용하여 방송프로그램과 관계없는 내용을 서비스할 수도 있지만, 방송프로그램과 관계가 없기 때문에 별도의 채널을 통하여 서비스를 제공하는 것이 일반적이다. 현재 국내에 상용화될 예정인 데이터방송서비스의 비즈니스 모델은 t커머스와 양방향 광고(Interactive Advertising)가 될 가능성이 높다. 데이터방송 서비스는 궁극적으로 개인화된 서비스의 개발 및 과금 기술의 발달과 함께 유료서비스로 발전할 것이다. 이러한 유료서비스의 대표적인 형태가 T-Commerce이다. 넓은 의미에서 보면, T-Commerce란 가상채널을 통한 쇼핑만이 아니라, 뱅킹 서비스, 쌍방향 광고 및 기타 요금이 부과될 수 있는 모든 종류의 서비스들을 포함하는 개념이다. 그러나 일반적으로는 클릭과 클릭만으로 상품에 대한 정보를 검색하고 직접 구매하거나 예약까지 가능한 경우만을 T-commerce라고 정의할 수 있다. 텔레비전 전자상거래 서비스의 대표적인 서비스는 포털형 채널을 통해 제공되는 브랜드 사업자들이 제공하는 서비스 및 재화 검색 및 주문 서비스이다.
데이터방송은 디지털 방송산업의 잠재적 성장원동력으로서 t커머스시장은 4500억달러에 이를 것으로 예상된다며 디지털 양방향 TV서비스산업의 총매출 규모 면에서도 t커머스가 차지하는 비중이 13%에서, 46%로 늘어날 것으로 예상했다. 양방형 광고서비스의 역할도 커질 것으로 보여진다. 광고주의 입장에서 쌍방향 매체의 장점은 광고를 보는 이용자를 추적할 수 있어 정확한 광고효과측정이 가능하며 데이터방송의 경우 이용자가 광고를 스스로 선택해서 볼 수 있다. 양방향TV광고의 장점은 먼저 △특정대상층을 상대로 하는 광고가 가능하며 △전통적인 TV광고와 달리 시간 제약없이 사실적이고, 정확하면서 상세한 정보를 부가적으로 전달할 수 있다.
또한 방향TV광고는 일대일 또는 1대 소수의 마케팅 기법의 도입이 가능하고, 또한 지오마케팅(geomarketing)기능을 통해 지역별 프로모션을 실시할 수 있으며 고객관계관리(CRM)기능을 수행할 수 있다. 이용자의 즉각적 반응을 통한 평가도 가능하며 이용자의 반응정도에 따라 언제든지 메시지를 수정, 보완 또는 개편이 가능하고 양방향TV광고의 초기이용은 역동적인 제품이미지를 형성하고 세련되고 동기유발적인 이미지를 얻는데 기여할 수 있다는 것이다. 방송사업자 입장에서 보면 먼저 데이터방송은 시청자들에게 새로운 서비스를 제공하는 기회가 될 것이다. 둘째 데이터방송은 그 동안 광고와 수신료에 의해 운영되어 왔던 방송사의 재정확충에 새로운 기회를 제공한다. 데이터방송의 시작으로 방송사들은 새로운 광고시장의 창출은 물론 T-Commerce라는 텔레비전 전자상거래 서비스를 통해 재정수입을 확충할 수 있게 되었다. 셋째는 방송사들은 기존의 무료서비스 체제의 운영방식에서 벗어나 유료서비스에 대한 적응 및 다채널 상황에 대한 대응력이 강화될 것이다. 넷째로 데이터방송은 방송사들이 통신방송융합 환경에서 통신서비스 영역으로의 진출에 기여할 수 있을 것이다. 데이터방송은 통신의 속성인 쌍방향의 속성을 가지고 있음은 물론 장차 인터넷, 전화 등과 연계됨으로써 방송과 통신의 경계를 무의미하게 만들 것이다.
데이터방송은 시청자들의 텔레비전 시청 역시 크게 변화시킬 것으로 보인다. 첫째로 텔레비전 시청의 개인화가 두드러지게 된다. 데이터방송 서비스의 이용은 자신이 관심있는 정보를 마우스를 통하여 선택적으로 접근하는 형태이기 때문이 서비스 이용이 개인화 될 수밖에 없다. 둘째로 저관여 매체인 텔레비전은 데이터방송으로 고관여 매체로 발전하게 될 것이다. 데이터방송으로 양방향성이 추가됨으로써 텔레비전은 고관여의 매체로 기능하게 되었다. 데이터방송은 소비자가 CM이나 프로그램 안에서 취급한 상품이나 서비스에 대해서 관심있을 경우, 그 자리에서 동일한 시간에 알 수 있게 되었다. 셋째로 데이터방송은 시청자가 컨텐츠를 자신의 편의에 맞추어 적합한 시간에 시청할 수 있도록 한다. 데이터방송은 PVR(Personal Video Recorder) 기능을 통하여 대용량의 데이터 저장이 가능하고, 복수채널을 내장하고 있을 경우 전체 프로그램을 녹화할 수 있다. 그렇게 되면 서버에 대용량의 컨텐츠를 저장하고 있는 상태가 되어 시청자는 그 가운데서 자신이 보고싶은 프로그램을 편리한 시간에 꺼내어 볼 수 있게 된다.
Ⅸ. 결론
한 국가의 방송이 어떻게 이루어지느냐 하는 것은 그 나라의 기술과 산업, 국민의 생활과 문화에 오랜 기간 영향을 주고, 사회의 많은 것을 구속할 수 있는 매우 중요하고도 결정적인 사안이다. 방송과 관련해서 항상 염두에 두어야 할 사항은 방송은 시청자를 떠나서는 존재할 수 없다는 것이다. 근래에 들어 방송의 디지털화와 국제화개방화가 이루어지면서 시청자 중심의 논의보다는 산업화 논리가 강하게 대두되고 있다. 산업논리가 방송산업을 활성화하는데 중요한 요소임에는 분명하지만 시청자보다 우선해서는 결코 안 될 것이다. 방송산업은 산업 자체의 논리로 발전하기보다는 시청자와의 공감 속에서 진보하기 때문이다. 특히 지상파방송은 위성이나 케이블방송과는 달리 국민에게 무료의 서비스를 제공하고 공공성과 공익성의 책무를 가진다. 또한 지상파방송은 디지털시대에도 국민의 중심에 있어야 하는 대중적 매체이다. 따라서 지상파방송은 타 매체의 모든 서비스를 포괄할 수 있어야 하고 타 매체가 할 수 없는 새로운 서비스를 추구해야 한다.
참고문헌
◈ 김광호·이수영·정상윤·정인숙(2002), 지상파 디지털 방송-현실과 전망, KBS 한국방송
◈ 김광호(2000), 지상파 디지털 전송방식 비교필드테스트 해야한다, 디지털 방송방식 재검토를 위한 시민대책위 11월 정책간담회
◈ 김대호(2002), 디지털 지상파 방송 정책 결정 요인에 대한 시론적 탐색
◈ 김도연 외(2001), 디지털방송산업 종합발전계획 수립, 정보통신정책연구원 연구보고
◈ 한은영(2001), FCC, 케이블 시스템을 통한 디지털 지상파방송 재전송 규칙 채택, 정보통신정책
◈ 황상재 외(2001), 디지털 방송환경변화에 따른 콘텐츠 제작 및 유통활성화 방안에 관한 연구, 한국무선국관리사업단

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