애플의 마케팅전략

소개글

애플의 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

(1) 애플 기업소개

(2) 애플의 스마트폰 시장 점유율

(3) STP 분석

(4) 애플의 마케팅전략 (4P`s)

(5) 애플 ‘아이폰’ 마케팅 사례조사

(6) 참고 문헌

본문내용

고 언급했었다.애플은 현재 북미와 유럽에 이어 아시아 시장을 상대로 아이폰을 공급하려 하고 있다. 2008년이면 아시아 상륙이 현실화될 가능성이 높다. 이를 감안하면 아시아는 3G 아이폰이 바로 선보일 것 같다. 3G가 대세로 자리잡은 한국은 더더욱 그러지 않을까 싶다.
애플 측은 또 구글 및 야후와 제휴해 아이폰에서 양사의 주요 서비스를 사용할 수 있도록 했다. 예를 들어 아이폰의 GPS기능과 구글의 지도서비스인 '구글맵'을 연동해 통화자 주변의 주요 지형 지물을 실시간으로 간편하게 찾을 수 있다.
삼성전자가 9일 세계 최대 박람회인 CES에서 발표한 구글폰, 야후폰과 같은 기능이다. 즉 당장 삼성과 애플이 경쟁을 벌여야 한다는 이야기다. 세계 휴대폰 시장 상황이 그다지 좋지 않은 상황에서 아이폰의 등장은 국내 휴대전화 업체들에겐 큰 타격이 될 전망이다.
애플의 아이팟이 우리나라의 삼성전자와 레인콤 등 mp3 플레이어 경쟁자를 단숨에 누른 이유는 크게 두 가지로 요약된다. 첫째 아이팟이 너무나 쓰기 쉽게 디자인 되어 있다는 점이다. 아이팟은 굳이 어려운 기기 작동법을 몰라도 누구나 쉽게 아이튠즈 스토어라는 웹 사이트를 통해 원하는 노래를 다운로드 받아 재생할 수 있다. 또 비디오 아이팟의 경우 간단한 조작 몇 번으로 언제든지 유명 TV 드라마나 영화를 볼 수 있다.
애플의 혁신적인 디자인 능력도 아이팟의 성공에 한 몫 했다. 아이팟 나노나 비디오 아이팟 등의 신제품들은 나올 때마다 깔끔하고 매력적인 디자인으로 IT 소비자들의 주목을 끌어왔다. 결국 이런 아이팟에다가 디지털 휴대폰, 카메라, 무선 랜 등이 총합된 아이폰이 휴대폰 시장에서도 소비자들의 마음을 사로잡을 가능성이 큰 것으로 점쳐지고 있다.
정보통신 시장 조사업체들은 그동안 애플이 미국에서만 연간 최대 1200만대의 아이폰을 팔아 총 60억달러 이상의 매출을 달성할 수 있을 것으로 예상해 왔다. 아이폰의 판매가격은 4기가 저장공간을 갖춘 모델이 499달러, 8기가 모델은 599달러로 상당히 높아 그동안 고가폰을 지향해 온 삼성전자와 한판 대결을 피할 수 없을 전망이다.
(6) 참고문헌
http://www.hankyung.com 한국경제신문
http://www.nytimes.com/2001/07/12/business/companies/12SCEN.html
http://biz.yahoo.com/ms/001012/3757.html
http://www.gartner.co.kr/
http://news.excite.com/news/ap/001018/21/earns-microsoft
http://www.businessweek.com/bwdaily/dnflash/oct2000/nf20001011_790.htm http://www.electricnews.net/news.html?code=271648
http://dailynews.yahoo.com/h/zd/20001011/tc/ms_looks_homeward_with_mac_office_1.htm http://www.pcworld.com/news/article.asp?aid=31541
http://pc.howow.com/howpc/199903/internet/10a.htm
http://user.chollian.net/~y2000/comhistory/n232.htm
CEO 스티브 잡스 / 시릴 피베 / 이콘
iCon 스티브 잡스 / 윌리엄 사이먼 / 민음사
온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes / emars
컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟 / 리앤더 카니 / 미래의창
아이팟의 등장과 애플사의 성공 히스토리 / 김상호 / CEO Report

키워드

애플,   애플사,   아이팟,   애플 컴퓨터,   스티브 잡스,   스티브잡스,   스마트폰,   마케팅