함평나비축제분석 레포트

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목차

【 서 론 】
1. 함평군의 소개
- 선정동기
- 유래
- 현황
- 지리적위치
- 상징
2. 함평나비축제 소개
- 개최배경
- 축제소개
- 주요내용

【 본 론 】
1. 함평나비축제 분석
- 4P 분석
- 경제적 효과
- 사회적 효과
- 산업적 효과
- 성공요인
- SWOT 분석
2. 해외 지역축제 사례(중국 청도맥주축제)
- 축제효과
- 축제내용
- 경제적효과
- 구조&동영상

【 결 론 】
1. 지역성장의 기회(2008 세계나비ㆍ곤충엑스포)
- 행사개요
- 주요내용
- 행사포스터
- 개대효과
2. 발전과제
- 문제점
- 상품개발
- 마치며

본문내용

각종자료를 제공하였다. 여기에 국내 대도시 터미널, 육교, 고속도로 휴게소 등에 각종 홍보물을 부착하여 장소마켓팅을 극대화하였다.
ㆍ테마의 간결성과 편리성
- 나비축제는 이축제에 가면 무엇을 볼 수 있는지 단적으로 알 수가 있다. 이런 테마의 간결성을 방문자에게 깊은 인상을 심어주게 된다. 나비달리기 등 나비관련프로그램이 30여 가지다.
ㆍ군민의 적극적인 참여
- 지역주민이 나비축제에 적극적으로 참여하고 협조한 것이 나비축제의 성공요인 중 하나이다. 지역 농산물을 상품으로 창출할 수 있는 기틀을 주민의 힘으로 만들고자 하는 의지, 축제의 계획과 집행에 이르기까지 주민을 적극 참여시키려 노력한 지방자치단체와 추진위원회가 한마음 한뜻으로 자율적으로 참여하고 협조하여 행사를 치루므로 나비축제의 성공 뿐만 아니라 군민대화합의 분위기가 조성되었다.
이 결과 관광객수 10년간 1000만명이 넘는 관광객이 찾아주었고, 800억원의 경제효과를 창출하였다.
6. SWOT 분석
◇ Strength
ㆍ친환경적이고 친근감 있는 지역 이미지
- 함평나비축제는 함평지역을 나비와 곤충이 살 수 있는 생명부양지역으로 환경친화적 이미지를 부각시켰다.
ㆍ다양한 체험 제공
- 생태체험학습장, 친환경농업 체험장을 만들었을 뿐만 아니라 마당극 공연, 사물놀이패 공연, 전통 민속놀이, 국악 공연, 농업 심포지엄, 환경 농업 체험장, 전통가축 체험 등 민속풍습과 전통놀이를 즐길 수 있는 기회를 제공하였다.
ㆍ군민의 적극적인 동참
- 지역주민과 행정기관간의 우호적인 관계의식형성으로 축제에 따른 협력 강화를 보이고 있다.
ㆍ탁월한 경영마인드
- 축제성공, 4계절 생태관광으로 인한 지역성장으로 글로벌 경영대상에서 지방자치단체 경영부문 2년연속 대상( 총 3차례 수상)을 수상하였다.
◇ Weakness
ㆍ지역관광과의 연계성 부족, 편의시설 부족, 지나친 소비중심 시설
- 편의시설, 숙박시설이 부족하고 소비적인 축제로 전개되어가면서 함평나비축제의 방문객들의 당일방문 비율이 높고, 체재형의 관광객은 적은 편이다.
◇ Opportunity
ㆍ광역교통망의 구축으로 인한 접근성 향상
- 서해안고속도로의 개통과 지역의 광역적 교통만 건설은 수도권과의 접근성을 향상시켰다.
ㆍ주5일제, 관광형태의 다양화
- 주5일 근무제의 시행으로 여가 시간이 확대되고, 수면, 휴식, TV시청과 같은 소극적, 피동적 여가활동에서 적극적, 능동적, 활동적, 창의적인 여가활동으로 변할 것으로 예상된다.
ㆍ엑스포 개최를 통한 브랜드 가치상승
- 2008년 세계나비ㆍ곤충엑스포 개최로 함평의 이미지 제고와, 브랜드가 높아질것이라 예상된다.
◇ Threaten
ㆍ환경훼손 가능성
- 축제를 위한 인위적인 개발로 인해 환경훼손의 가능성도 점쳐지고 있다.
ㆍ해외 관광의 활성화
- 해외 관광의 활성화로 인해, 국내 수요가 감소할 수 있다.
ㆍ유사한 지역축제의 등장
- 지역축제는 대부분 농어촌 지역을 중심으로 나타나는데, 함평 나비 축제의 성공으로 인해 자연환경을 소재로 한 여러 지역축제가 생겨났고, 이러한 축제들은 함평나비축제와 프로그램 상 유사한 형태를 보이고 있다.
▣ 해외축제 사례(중국청도맥주축제)
1. 축제효과
- 1903년에 청도맥주축제 탄생하였고, 100년 전통의 지역 내국인, 외국관광객, 맥주 바이어들의 축제 참여로 인해 지역 특산품에 대한 소비량이 촉진 되었다. 이로인해 지역 산업ㆍ경제에 파급적인 효과를 창출하였다.
2. 축제내용
- 매년 8월 둘째주에 2주간 행사가 치러지며, 중국청도에서 개최되어 진다. 맥주를 매개체로 여행, 무역, 문화, 과학·기술, 체육 활동 이 융합된 지역 축제이다.
3. 경제적효과
축제
시 간
인원
판 매 량
증 가 량
제13회
2003.08.13~08.28
150만
632톤
22%
제14회
2004.08.14~08.29
290만
876톤
33%
제15회
2005.08.13~08.29
206만
720톤
20%
제16회
2006.08.12~08.27
428만
1300톤
28%
4. 축제장 구조
【 결 론 】
▣ 지역성장의 기회(2008 세계나비ㆍ곤충엑스포)
1. 행사개요
◇ 행사명 : 2008 함평세계나비ㆍ곤충엑스포
(2008 Hampyeong World Butterfly ＆Insect EXPO, Korea)
◇ 주제 : 미래를 만드는 작은 세계
◇ 기간 : 2008. 4. 18 ~ 2008. 6. 1 /45일
◇ 장소 : 전라남도 함평군 함평읍 엑스포공원
◇ 주최 : 전라남도, 함평군
◇ 주관 : 함평나비ㆍ곤충엑스포 조직위원회
◇ 행사내용 :
환경 및 생태ㆍ곤충과 연계된 학술,교역,전시,공식행사,공연,체험행사 등
2. 주요내용
- 세계 최초로 나비와 곤충을 소재로 한 엑스포 공원(109만㎡ 규모로 조성)이며
사업비 353억원(국비72억원, 지방비281억원)을 들여 다양한 생태관을 개발하였고,
엑스포 이후에도 관광 생태공원으로 활용활 계획이다.
또한 황금박쥐 생태관은순금162kg(70억원)으로 제작된 세계 최대의 황금박쥐 조형물이다.
3. 행사포스터
4. 기대효과
- 함평군은 이번 엑스포를 통해 나비를 소재로 한 작은 지역축제가 소비자에게
친환경적인 지역 이미지를 심어 줘 농산물판매를 촉진하는 등 지역경제 활성화에
기여하는 이른바 \'나비효과\'를 보여 줄 것으로 기대하고 있다.
▣ 발전과제
1. 문제점
- 라이프사이클에 맞추어 연령별로 추구하는 관광요인을 재구성
- 친환경에 적합한 레저활동 개발
- 계절적 한계를 극복하기 위해서 새로운 프로그램의 개발
2. 발전과제(상품개발)
- 행글라이딩, 패러글라이딩 레저상품을 개발 필요성
- 체험관과 연계. 사계절 레저 관광지로의 개발 필요성
- 나비 캐릭터를 이용한 열기구 상품 제작
- 하늘에서 아름다운 함평의 자연환경을 감상할수 있다.
3. 마치며
- 함평나비축제를 조사하면서 보여주기 위한 행사보다는 얼마만큼의 프로그램으로 인해 지역 주민들의 참여도가 그 축제의 성공여부를 가리게 되는 결정적인 요소가 되는지 알수 있었고, 지역축제의 범위를 넘어 세계적인 축제로 발 돋음 하는 기틀을 마련한 2008년 함평세계나비곤충엑스포를 성공적으로 개최하여 지역경제발전에 조금이나마 도움이

키워드

함평나비축제,   지역축제,   관광학,   전략적분석