[경영]도요타 자동차 SWOT 분석

소개글

[경영]도요타 자동차 SWOT 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 도요타 자동차 개요
(1) BI
(2) 연혁

2. 도요타 자동차 SWOT 분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness(약점)
(3) Opportunities(기회)
(4) Threats(위협)

본문내용

표준이 결정되는 시점(수소냐? 전기냐? 아니면 제3의 연료이냐?)에서 자동차를 개발하는 기업들의 희비가 엇갈리기 때문이다. 미국이 세계에서 강력한 영향력을 가지고 있고, GM의 미국 내 영향력이 강한 만큼 도요타가 GM과 연대를 한다면 차세대 자동차 시장에서 유리한 고지를 점할 수 있을 것이다.
② 북미 시장에서 쌓은 브랜드 이미지의 활용
도요타가 북미 시장에서 이루어낸 성과는 "신화"에 비유될 정도로 대단한 것이다. 도요타는 강력한 브랜드를 이용하여, 유럽 및 중국 시장 등의 메이저 시장과 이외의 마이너 시장(중남미, 동남아시아 등)또한 보다 효율적으로 공략 할 수 있다.
(4) Threats(위협)
① 외교 문제
외교마찰로 인하여 발생한 한국과 중국에서의 반일 감정은 도요타에게 악영향을 끼쳤었다. 특히 중국에서 신사참배 문제와 영유권 문제로 인한 일본과의 국제적 마찰이 심해지면서, 일본물건 불매운동까지 벌어진 적도 있었다.
② 가격경쟁력의 약화
미국을 의식하여, 오쿠다 회장이 암시한 도요타 자동차의 가격인상과 도요타 직원들을 위한 보험비 등의 후생복지비와 향후 퇴직금으로 인한 가격상승이 있었으며, 현재는 엔高에 의한 가격경쟁력 약화가 존재한다.

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