매일유업 바나나는 원래 하얗다의 마케팅 분석

목차

1. Introduction

2. 환경 분석

3. SWOT 분석

4. STP 분석

5. 4P 분석

6. 성과 및 전망

본문내용

제품명 : 바나나는 원래 하얗다
출시일: 2006. 12. 29
식품유형: 저지방 가공유
제품 컨셉
1. 색소를 사용하지 않고 천연과즙으로 맛을 낸 우유
2. 유지방 함량을 반으로 줄인 저지방 가공유
3. 액상과당 사용
여성의 활발한 사회 진출 등의 이유로 출산율 급락
대한민국 전체 인구 수는 계속 증가하는 추세지만 우유 소비가 가장 높은 유소년 층은 오히려 감소 추세
유소년 수가 감소하는 상황이므로 청장년층에 대한 이해와 전략 필요
광고의 기획의도를 가장 명확하게 표현
회사 내에서도 환영 받지 못하는 백부장, 자신이 한 일에 후회하지 않는다는 신념을 통해 제품에 대한 자부심을 표현

키워드

브랜드마케팅,   바이럴마케팅,   광고전략,   블로그마케팅,   역발상마케팅,   히트상품경영전략,   블루오션레드오션,   남양유업