VG(=K7)마케팅에 관한 고찰

소개글

VG(=K7)마케팅에 관한 고찰에 대한 보고서 자료입니다.

목차

●VG 광고 마케팅
●VG 티저마케팅
●VG 뉴로마케팅
●VG의 공격적 마케팅
●VG의 PPL 마케팅

본문내용

시작으로 중남미, 중국 등에 출시되며 전략시장인 북미시장에는 2011년에 본격 출시할 예정이다.
기아차는 K7 사전계약 고객들을 위해 차량 출고 시 'VIP 골프 멤버스' 서비스를 제공할 예정이다.
VIP 골프 멤버스 고객들은 회원 전용 별도 예약 사이트를 통해 2년간 전국에 있는 골프장을 무료로 예약할 수 있다.
아울러 기아차는 K7 사전계약 고객들에게 감사의 마음을 담아 차량 출고시 고급 사은품을 증정할 예정이다
●VG의 PPL 마케팅
PPL이란 'Product Placement'의 약자로 흔히 제품간접광고를 일컫는다. 넓은 의미에선 영화, TV드라마, 뮤직비디오 속에 기업의 제품을 소품이나 배경으로 등장시켜 소비자들에게 의식, 무의식적으로 자사 제품을 광고하는 것을 뜻한다.
사실 신차에 대한 드라마 간접광고는 어제오늘일이 아니다. 2000년대 이후 인기배우나 유명한 작가들이 만드는 드라마에는 어김없이 간접광고 형태로 당시 신차들이 등장하곤 했다.
기아차가 내달 출시할 준대형 세단 'K7'(프로젝트명:VG)은 모방송사가 현재 방영중인 첩보액션드라마 '아이리스'의 주인공 이병헌을 통해 먼저 선보일 예정이다.
기아차 측은 "차량 외에 어느 정도 제작비를 지원하는지는 구체적으로 밝힐 수 없다"면서 "K7의 단순광고나 홍보뿐만 아니라 시청자들이 스타급 배우와 인지도 있는 드라마를 통해 자연스럽게 먼저 받아들일 수 있도록 하는 게 목표"라고 밝혔다.
일반적으로 자동차업체들은 PPL마케팅을 두 가지 방법으로 진행한다. 차량을 드라마 제작기간 동안 렌트해주거나, 이에 더해 일부 제작비지원을 추가하는 방식이다.

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