브랜드전략(SK에너지 지크)

소개글

브랜드전략(SK에너지 지크)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. ZIC 가 나오기까지

2. 브랜드 차별화 전략

3 브랜드 진화과정과 전략

4. 브랜드 마케팅 성과분석 및 문제점

5. 향후 『 ZIC 』 브랜드 스트럭쳐

본문내용

1. ZIC 가 나오기까지
1995년 10월 family Brand 도입, 국내 시장에 새로운 점도등급 도입, 카센타 교환가격 고가설정, 미래지향적 용기디지인, 최종소매점을 대상으로 한 순회판촉, 여론주도층을 대상으로 한 설명회, 좋은 느낌으로 기억되는 매체광고, 유통을 대상으로 한 경품행사, 부판점을 활용한 빈용기 회수 등 발상의 전환을 통해서 기존의 방식과는 다른 창의적이고 새로운 전략을 계속 구사하였다

물론 이러한 전략들은 상호 시너지 효과를 일으킬 수 있도록 유기적으로 이루어졌다. 브랜드/품질,판촉,유통,가격의4P전략중 한가지만 따라주지 않았더라도 성공하기 어려웠을 것이다.

결국 ZIC가솔린 엔진오일은1995년 10월 출시후 탄생 6개월만에 100만캔 판매 돌파, 탄생2년만에1,000만캔 판매 돌파라는 경이적인 기록을 세우면서 각종 일간지의 히트상품으로 선정되는 등 기록을 경신해 나갔다. ZIC의 성공은 대외적으로도 높이 평가받아 '97년 12월 서울경제신문 마케팅 대상을 수상하기도 하였다.

2. 브랜드 차별화 전략
1995.4~5월중 Family Brand를 만들기 위한 사내 브랜드 공모와 광고대행사의 브랜드 제시가 있었는데, 이때 나온 것이 ZIC, LAO, GIGA, L'OR, SUMMIT, SHARKY 등 이었다. 이중 ZIC는 21세기를 형상화한 제품명으로 가장 높은 점수를 받았으나, 잘못 발음하게 되면 "찌~익"이 된다는 것이 문제였다.

당시 당사의 점유율이 하락하고 카센타에서 인기가 없는 상태에서 신제품이 출시되자마자 중간유통단계인 판매점이나 최종소매점인 카센타등 시장에서 "찌~익"으로 불리기 시작하면 시장에 정착하기도 전에 "찌~익" 실패할 수도 있다는 걱정으로 반대하는 의견이 많았다. 그러나 "지이크"라고 멋지게 발음하도록 대리점등을 통해서 계도하면 발음상으로도 최상의 브랜드로 될 수 있다는 믿음으로 「ZIC」가 선정되었다. 그리고 여러 차례의 회의를 거쳐 브랜드 체계를 아래처럼 갖추었다.


해당자료는 한글2002나 워디안 자료로 한글97에서는 확인하실 수 없으십니다.

키워드

브랜드,   브랜드전략,   ZIC,   지크,   브랜드마케팅,   브랜드스트럭쳐,   감성브랜딩