야간나이트투어

소개글

야간나이트투어에 대한 보고서 자료입니다.

목차

배경과 필요성

문제점과 과제

\" 제주특별자치도의 야간 관광 상품 \"

“ 강원도 정선 야간 관광”

“ 夜호∼ 명품 관광, 경북의 밤 ”

“ 경북 관광 낮보다 밤이 더 좋다 ”

“ 2009 영덕 달맞이 야간산행 \'스타트\' ”

“ 환상적인 밤의 부산항…….부산 야간시티투어”

“ 올빼미 관광객 모십니다.”

“ 하절기 ‘달빛 관광’…더위 썩 물렀어라.”

발전전략

본문내용

트 투어에서 추 진하는 관광버스 보급 미흡
정보 전달 체계 구축 미흡
다양한 매체를 활용한 나이트 투어 관광홍보 활동의 미흡
위협
나이트 투어라는 이미지에 따른 다각화의 어려움
무한경쟁시대의 도래와 더불어 국내외 관광 경쟁 나이트 투어 시장의 증대
국내 경쟁관광지 개발 가속화
경기상황에 따른 소득 감소
▶ 홍보의 다양성을 통해 인지도 높이기
홍보의 다양화
< 경북 김천 직지 나이트 투어 홍보 전략 표-1.>
정 보 전 달
경북 야간 나이트 투어 홍보에 대한인지 창조
옥외 광고를 통한 관광객과 소통
경북 야간 나이트 투어에 대한 고객의 의구심과 두려움 해소
(신문, 인터넷, 옥외광고, 잡지 등의 다양한 매체를 통한 해소)
경북 야간 나이트 투어의 인터넷 활성화와 공모전 행사
경북 야간 나이트 투어 관광의 이미지 구축
가족 단위의 홍보
설 득
경북 야간 나이트 투어 관광에 대한 고객선호의 증대
경북 야간 나이트 투어 관광에 대한 고객애호도의 증가
< 경북 김천 직지 나이트 투어 홍보 구성요소 표-2. >
홍보 구성요소
광고
옥외광고나 직접반응 광고를 통하여 홍보한다. 옥외광고 같은 경우 버스광고를 들 수 있겠고 직접반응 광고는 이벤트화나 공모전 같은 것을 통하여 알린다. 옥외 광고 같은 경우 도달 범위가 광범위 하며 비용은 보통이다. 이 광고의 장점은 신속, 메시지 통제가 가능하다.
타겟을 가족 단위의 관광객을 공략한 신문, 잡지, 케이블 TV와 사용이 편리한 링크, 관광객과 담당자와의 이메일을 통한 연락 가능한 웹사이트 운영으로 전문화된 쌍방향 매체의 다양화가 필요하다.
인터넷 광고의 유형으로 배너광고(광고비를 지불하고 게제되는 띠 모양의 광고)를 말하며 고정 형 배너로 바로 나이트 투어 관광 사이트로 이동하게 만든다. 적극 참여를 위한 간단한 정보제공, 설문조사, 이벤트를 첨가하여 관광 소비자의 참여를 높인다.
경북 나이트 투어만을 모아둔 사이트를 만들어 소비자가 쉽고 간편하게 정보를 습득할 수 있도록 한다.
홍보, PR
홍보는 관광기업이 돈을 지불하고 제품, 서비스, 아이디어를 비인간적 매체를 통해 널리 알리고 촉진하는 모든 형태의 커뮤니케이션 수단을 수단으로 이용한다. 대다수의 잠재관광객을 대상으로 짧은 시간에 접근할 수 있고 고객 1인당 비용도 비교적 저렴하다는 장점이 있다.
다른 업체와 연계하여 각종 이벤트화해서 참여할 수 있도록 하고 후원으로 하여 상품브랜드화 시킨다. 관광기업에서 실시하는 구체적인 방법으로 고객 우대, 경품 제공, 할인권, 무료관광 상품, 초대관광 실시 등으로 촉진한다.
매스
커뮤니케이션
비디오테이프를 비롯한 시청각물을 만들고 관광 소책자, 지역 보를 통하여 매스커뮤니케이션 수단을 사용해 정보를 제공한다.
특히 지역 시민들이 광고 캠페인, 홍보 및 기타 커뮤니케이션 수단에 관심을 가지며 적극적으로 기여해야 한다. 지역 주민들은 홍보의 제2 청중이 되어 관광객들에게 친근하게 다가서야 하며 주민들로 하여금 지역의 애착을 가져야 할 것이다.
관광객 설득
설득적 광고와 홍보는 관광객을 특정한 관점으로 납득시키기 위해서 시행하는 것이다.
나이트 투어 관광 상품 회상
브랜드나 기업의 회상을 강화하는 것을 말하며 여기에 사용되는 요소는 단순한 것이 좋다.
나이트 투어 구매 행동 유도
관광객들이 설득하여 해당 야간 관광 상품을 구매하게 하거나 그것에 대해 관심을 갖도록 하는 것을 말한다. 이런 목적의 광고와 홍보는 이벤트화나 다른 업체와 연계하여 관광객의 구매행동을 유도하는 홍보이다.
진실성 있는 홍보
홍보는 진실성을 갖는다. 매체에 전해지는 모든 나이트 투어정보는 객관적이며 정확하여야 한다.

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