오리온 초코파이의 성공 마케팅 전략 분석

소개글

오리온 초코파이의 성공 마케팅 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론

II. 성공적인 신제품 개발 사례
1.초코파이의 탄생
2. 초코파이의 제조과정
3. 경쟁사 분석
4.초코파이의 경쟁과 위기
5. 오리온의 해결책
6. 4P분석
7. SWOT분석

III. 결론

본문내용

I. 서론
오리온 그룹?
2001년 9월 동양제과 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개 사가 동양그룹으로부터 분리하면서 새롭게 출범한 젊은 그룹
오리온의 사업 분야
<식품 사업>
①동양제과- 국내건과시장의 점유율 26-27%를 차지.
②오리온 프리토레이-스낵시장 점유율 20% 확보.
③경영시스템-각종 선진시스템들을 조기에 도입 정착.
<해외사업>
① 글로벌 비즈니스 추진
-제과수출사업 강화, 글로벌 네트워크 구축
② 대표적인 예: 초코파이
ㆍ 선풍적인 인기몰이
- “코리아는 몰라도 초코파이는 안다”
ㆍ 중국에서의 점유율
- 중국시장 내 파이류 중 시장점유율 63% 차지
→ 4년 연속 브랜드 인지도 브랜드 지명도 1위.
ㆍ ‘한국의 1백대 일류상품'에 선정.

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