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롯데제과의 중국 진출 마케팅 경영전략 분석
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소개글
롯데제과의 중국 진출 마케팅 경영전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.
목차
● 국내 제과시장의 변화
● 롯데제과 개요
● 롯데제과의 중국진출현황
● 중국시장 분석
● 환경 특성 SWOT 분석
● 시나리오 분석과 전략
● 선정 시나리오별 전략
본문내용
업계 내부의 순위 변화
해태제과의 경영난
동양제과의 업계 2위 확보
유통 구조의 변화
기존의 중요 채널이었던 중/소매점의 감소에 따른 매출감소
대형 할인점의 비중 확대
대형 할인점의 저가 정책에 따른 치열한 가격경쟁
이에 따른 이윤확보의 어려움
키워드
롯데
,
제과
,
중국
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진출
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마케팅
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성공
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시장
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롯데제과
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제조업체와 대리점의 유통갈등,유통갈등,유통경로갈등,유통갈등의개념및해결방안
가격
2,000
원
페이지수
20페이지
등록일
2009.12.17
저작시기
2009.1
파일형식
파워포인트(ppt)
자료번호
#567973
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