롯데제과의 중국 진출 마케팅 경영전략 분석
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소개글

롯데제과의 중국 진출 마케팅 경영전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

● 국내 제과시장의 변화

● 롯데제과 개요

● 롯데제과의 중국진출현황

● 중국시장 분석

● 환경 특성 SWOT 분석

● 시나리오 분석과 전략

● 선정 시나리오별 전략

본문내용

업계 내부의 순위 변화
해태제과의 경영난
동양제과의 업계 2위 확보
유통 구조의 변화
기존의 중요 채널이었던 중/소매점의 감소에 따른 매출감소
대형 할인점의 비중 확대
대형 할인점의 저가 정책에 따른 치열한 가격경쟁
이에 따른 이윤확보의 어려움

키워드

롯데,   제과,   중국,   진출,   마케팅,   성공,   시장,   롯데제과
  • 가격2,000
  • 페이지수20페이지
  • 등록일2009.12.17
  • 저작시기2009.1
  • 파일형식파워포인트(ppt)
  • 자료번호#567973
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