광고가 소비자에게 미치는 영향

소개글

광고가 소비자에게 미치는 영향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 광고의 영향 및 효과
1) 광고가 소비자에게 미치는 영향
2) 광고의 효과

Ⅱ. 광고가 소비자의 구매에 미치는 영향
1. 사회적 영향 요인
1) 문화(culture)
2) 사회 계층
3) 준거 집단(reference group)
4) 가족
5) 상황
2. 개인적 영향 요인
1) 지각
2) 동기
3) 개성
4) 라이프스타일
5) 소비자자원

Ⅲ. 결론 도출

본문내용

는 경제적 기능만을 하는 것이 아니라, 인간의 물질생활 뿐 아니라 의식, 사고, 관념, 행동방식에도 영향을 미칠 수 있다.
한편 매스미디어의 발달로 인하여 소비자들이 광고매체에 접촉할 수 있는 기회를 제공받게 된 반면, 고도의 과학기술 발달로 광고의 양이 많아지고 종류가 증가됨에 따라 다양한 상품 가운데에서도 질적으로 발달하고 소비자능력은 점점 감소하게 되어 소비 생활에 있어서 TV광고의 비중이 높아지게 되었다. 즉 소비자는 욕구충족을 위해 끊임없이 재화를 제공하는 과정에서 의사결정을 하게 되는데 이때 TV광고가 영향을 미치게 되었다.
그러나 최근의 TV광고는 구매동기를 강하게 느낄 수 있는 설득적인 면을 지나치게 강조함으로써 광고 본래의 목적을 도외시한 기업의 판매 전략에 궁극적인 이윤 추구만을 목적으로 한 과장적, 허위적, 자극적인 광고들이 범람하면서 소비자들의 판단력을 흐리게 하며 지나치게 물질주의를 조장함으로써 소비자들의 소비풍조를 상승시키는 등 역기능이 나타나 최근의 TV광고는 많은 비판의 대상이 되고 있다.
이러한 TV광고의 부정적인 영향은 최대한 줄이고 긍정적인 영향을 받아들여 개인의 발전과 기업의 발전, 국가의 발전을 이룩해야 할 것이다.

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