레고의 경영전략

소개글

레고의 경영전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 레고 기업 소개

2. 레고의 발전 과정

3. 레고의 경영전략: 시장 변화와 레고의 대응

4. 결론: 향후 전망

5. 참고자료

본문내용

Adult를 줄인 말로 동심의 세계에서 심리적인 안정과 휴식을 얻고자하는 성인들이 어린이의 문화를 공유하려하는 현상
라 불리는 래고 매니아들에게도 눈을 돌려 고도의 마케팅 전략을 구사했다. 레고는 “마인드 스톰즈"
) MIT와 산학협동으로 개발. 브릭과 첨단기술을 접목시킨 로봇(그림참조)
라는 컴퓨터 칩과 광 센서가 내장된 레고 블록을 개발했다. 이 칩을 가지고 소비자는 자신들이 만든 레고 조립품에 특수 효과를 낼 수 있도록 만들어진 별도의 소프트웨어를 자신의 컴퓨터에 프로그래밍 시킬 수 있다. 이러한 제품의 가격은 최소 15만원에서 40만원에 이르기 때문에 어른을 위한 제품임을 알 수 있다. 이와 같은 레고의 브랜드 확장은 레고사를 컴퓨터 세대까지 레고의 시장을 넓히면서도 전통적인 어린이 제품에 전념하는 회사로 남을 수 있게 했다. 이에 그치지 않고 레고의 ”브랜드 유산“ 전략은 또 다른 방법으로 계속되었다. 레고는 우주정거장 블록 같은 더 복합적이고 특별한 세트를 생산했고 12개월에서 12살 내지 모든 연령대의 아이들에게 맞도록 제품을 생산했다. 최근에는 샌디에고에 3번째 레고랜드 테마파크를 열기도 했다.
<마인즈 스톰>
4. 결론: 향후 전망
우리가 레고를 알아보는 과정에서 주의해야할 점 중 하나는 레고가 브랜드 커뮤니티에 의존해 성장한 브랜드라는 점이다. 자발적인 브랜드 커뮤니티는 모든 기업들의 꿈이다. (경우에 따라서는 악몽이 될 수도 있다.) 이유인 즉, 자발적인 브랜드 커뮤니티만큼 기업의 브랜드를 성장시키는데 강력한 힘을 발휘하는 커뮤니케이션 수단도 없기 때문이다.그렇다면 레고가 어떻게 브랜드 커뮤니티에 의존해 성장했는지 알아보자..
레고의 공식 웹사이트가 개설된 것은 1995년의 일이었다. 하지만 1995년 이전에 이미 레고 관련 팬 사이트들은 수없이 많이 생겨나고 있었다. 레고를 좋아하는 전세계 팬들이 수백 수천개가 넘는 사이트를 자발적으로 만들었던 것이다. 대부분, 레고 측에서 부탁도 하지 않았는데 레고의 좋은 점을 알리고 브랜드를 홍보해주는 역할을 하고 있었다.
그간 자사의 브랜드를 폐쇄적으로 관리하는데 익숙했던 레고에게는 무척 '당혹'스러운 현상이었다. 1980년대 레고의 제품과 브랜드가 큰 성공을 거두면서 수백 수천의 경쟁사들이 레고의 제품과 브랜드를 모방하기 시작했고, 레고는 자기 방어를 위해 자사 브랜드에 대한 엄격한 통제 정책을 고집해 왔다. 일반 소비자들이 개설한 레고 팬 사이트들 중에는 레고의 브랜드 이미지와 제품 정보가 엉터리로 표기돼 있는 곳도 많았다. 하지만, 레고는 이들이 자사의 브랜드 홍보 및 확장에 중요한 기여를 한다고 보고 이들 팬 사이트의 활동을 적극 장려했다. 결국 1990년대 말, 레고는 10대들 사이에 거의 컬트에 가까운 인기를 누리게 된다. 레고의 팬들은 심지어 레고의 로고가 박힌 T셔츠를 직접 만들어 입고 다니기도 했다. 일본에서는 레고의 브랜드 T셔츠가 잘 나가는 부티끄 제품으로 등장하기도 했다. 이렇듯 레고는 모든 기업들이 꿈꾸는 브랜드 개발 방법인 커뮤니티에 의한 브랜드 구축을 실행할 수 있을 만큼이나 강력한 소비자 층을 두었으며 지금까지 그래왔듯이 앞으로도 계속하여 이러한 브랜드의 강점을 유지시켜 나갈 것이다.
레고가 추구하는 기본적인 노선은 발전적이고 필수적인 브랜드 확장을 통해 시장에서 브랜드를 더욱 강력하고 높은 수익을 창출하는 포지션으로 상승시키는 것이다. 무분별한 다각화나 제품노선 확장을 통한 위험을 겪기보다는 오랜 기간 그들의 신념으로 자리잡혀있던
전통적 핵심역량에 집중하되 이를 발전적이고 필수적인 방법으로 브랜드 확장시켜 나가야할 것이다. 또한 교육적, 창의적, 꿈 그리고 희망과도 연결되는 긍정적 이미지의 브랜드 강점을 지켜나가는 동시에 시너지를 창출할 수 있는 기업과의 연계활동(eg. MIT와 산학협동)을 통해 더 확장되고 보다 긍정적인 기업 브랜드를 구축 할 수 있을 것이라 기대해 본다.
5. 참고자료
1. www.lego.com
2. www.naver.com/
3. www.legoshop.co.kr/news2001123001
4. 매일경제(2000/11/28), 한국경제(2001/01/11)/(2001/3/2) 외
5. hbswk.hbs.edu/item.jhtml?id=4035&t=marketing
6. 「레고 스토리」by 마그넷 올레
7. 「마케팅 어드벤처」
8. 「브랜드 자산경영」
9. 「시장 점유율의 신화」
10. 「커뮤니티를 이용한 브랜드 구축법; 제 1편」

키워드

레고,   경영전략,   레고의 경영전략