하우젠 버블 기획서

소개글

하우젠 버블 기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

광고목적
시장 상황
제품분석
경쟁사 분석
소비자 상황
TARGET

본문내용

광고목적
하우젠 버블의 기능적 우수성과
특징 등 을 알려 고객구매율 증대와
LG트롬과 시장점유율의 격차 감소
시장상황
현재 드럼 세탁기시장의 1위는 LG의 트롬,
2위가 하우젠, 3위가 대우전자의 클라쎄 이며
2008년 하반기 드럼 세탁기의 판매가
저조 되면서 동년 8월 대비12%감소.
제품 분석
세계 최초 거품 세탁방식으로 빠른 세탁 시간과 우수한 세탁력, 에너지 절약 성능을 실현한
1석3조 효과. 2008년 8월 말 출시 후
2달 만에 1만5000대 판매
경쟁사 분석
LG전자 트롬은 안심케어, 슈즈케어, 알러지케어
라는 트롬만의 기능을 들고 나와 170만 원 대의
프리미엄 제품임에도 불구하고 판매율이 높음.
대우전자의 클라쎄는 주부생활의 편리함을 더해
줄 허리보호 디자인을 채택하면서 제품출시 이후
매달 1만대 이상 판매가 되면서 10%의 점유율이
20%대로 뛰어오름.
소비자 상황
2009년 세탁기를 구입할 경우 어떤 브랜드를 선택하
겠느냐는 물음에 50.4% 대 44.7%로 LG 트롬의 손을
들어줬다.
LG전자가 앞서가고 삼성전자가 쫓아가는 형국이 계속
지속돼 왔다. 보유 브랜드를 묻는 질문에서도 트롬은
38.9% 대 26.0%로 삼성전자 하우젠을 10% 포인트
이상 앞선 것으로 조사됐다.
이번 조사에서 짚고 넘어갈 점은 30~50대는 LG 트롬
을 선택했지만 20대의 경우 53.9% 대 44.5%로 삼성
하우젠을 구입하겠다는 비율이 더 높았다는 것.
Target
-Main     
인터넷에 능하고, 커뮤니티 활동에 적극적이며,
서구문화에 개방적이며, 합리적인 소비를 추구
하는 20~30대 층의 신세대 주부들    
-Sub      
이제 막 결혼을 앞둔 20대 층의 젊은 여성들과
구매력은 있지만 세탁기 교체의 필요성을 잘
느끼지 못하는 30~40대 층의 주부들    

키워드

하우젠,   버블,   삼성 하우젠