란제리 브랜드 ‘Sexy Cookie' SWOT 분석

본문내용

은 대중을 움직이는 유행이 되고, 대중은 그런 유행에 발맞춰 더욱더 감각적인 색상과 파격적인 디자인에 눈을 돌리고 있다.
-클럽 문화 & 파티 문화
춤추고 노는 문화, 즐기는 문화가 trend로 자리 잡고 있다. 음악과 춤이 넘치는 클럽 안에서는 값비싼 명품, 화려한 드레스보다 섹시함과 스타일로 무장한 나시(슬리브리스)한 장이 더 좋다. 클럽족들은 자신들의 춤과 스타일을 맘껏 표현하기 위해 란제리에도 세심한 배려를 놓치지 않는다.
Threat
-디자인은 그대로, 가격은 절반
소위 말하는 ‘짝퉁’이 란제리 시장에서도 엄청나게 쏟아지고 있다. 대형 인터넷 쇼핑몰에서 브랜드 명을 검색해보면 정품뿐만 아니라 ‘○○스타일’이라는 이름으로 해당 브랜드의 이미테이션 제품까지 같이 나온다.
-지구 반대편에서 내 옷장 속으로
인터넷 쇼핑몰과 구매 대행의 보급으로 해외에서 인기를 끌고 있는 브랜드들을 접하기도 쉬워졌다. 대표적인 브랜드로 ‘빅토리아 시크릿’을 들 수가 있는데, 빅토리아 시크릿 제품만을 수입해서 파는 shop이 있을 정도로 그 인기가 엄청나다.
-유통망 및 매장 형태의 변화
재래시장 유통망이 감소하고 있는데 반해 로드샵과 백화점 등의 유통망은 확대되었으며, 그 중에서도 로드샵이 trend를 주도하고 있다. 이러한 유통망은 한정되어 있어 경쟁이 치열하다.
또한 최근 감성 이너웨어 시장의 확대와 출혈 경쟁이 계속됨에 따라 새로운 성장 엔진이 필요하다고 판단하여, 매장을 대형화 하거나, 가방·신발·소품 등 잡화 라인을 속옷 매장에 복합 구성한 대형 토털샵 전환을 시도하는 업체들도 생겨나고 있다.

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