크리스피 크림도넛의 경로전략입니다!

소개글

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목차

Ⅰ. 선정 동기

Ⅱ. 크리스피크림의 등장 배경과 기업이념

Ⅲ. 환경 분석

Ⅳ. SWOT 분석

Ⅴ. 크리스피크림 도넛의 전략 (S-T-P분석)

Ⅵ. 던킨 VS 크리스피 비교분석

Ⅶ. 크리스피크림 도넛의 유통경로 시스템

Ⅷ. 크리스피의 경로전략에 따른 성과분석

Ⅸ. 결론 및 나아갈 방향

본문내용

Ⅰ. 선정 동기
도넛 시장은 바쁜 일상 속에서 간편한 빵을 즐기는 식생활 패턴에 힘입어 연간 30%의 성장률을 기록
전체 외식시장 규모 65조원 중 도넛 시장은 3300억원을 차지하며 매우 큰 시장으로 자리매김
크리스피크림 도넛은 전 세계적으로 400여개의 매장을 가지고 있는 대형 기업으로 성장
국내 28곳의 점포를 운영하며 인기도 상승
각 매장에서 직접 생산하여 판매까지 한다는 점에서 좀 더 다른 경로를 가질 것이라 예상, 기업조사 추진

키워드

SWOT,   경로전략,   크리스피,   유통경로