목차
1. IMC의 정의와 개념
2. IMC의 중요성_ 사례제시
1) 기업의 관점
2) 개인의 관점
2. IMC의 중요성_ 사례제시
1) 기업의 관점
2) 개인의 관점
본문내용
광고, DM, SP와 PR등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 계획의 개념
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