스포츠와 정치의 관계

목차

스포츠와 정치의 관계

스포츠는 왜 재미 있는가

스포츠 스타와 집단적 정체성

미디어 이벤트로서의 스포츠

본문내용

매 출전 경기에 국민은행과 현대의 로고가 쓰여진 운동복을 착용하고 있다. 이는 광고의 조건으로 기업과 선수 간에 계약으로 이루어진 상업적 약속이다. 상업적 이익에 따라 선수의 유니폼의 디자인, 시합의 일정 등에도 영향을 미치고 있는 것이다.
스포츠의 대중화되면서 스포츠가 경기 입장료, 매점 수입, 방송 중계권료 그리고 상품의 측면에서 평가되어 국제 경기와 국내경기와 같이 경기에 격이 생성되어졌다. 이로인해 경기들은 시장성, 광고 잠재성과 같은 면에서 평가되며, 운동선수는 계약 잠재력과 광고적 효과 의해 평가되고, 선수들의 인기와 수입은 광고로 인한 기업의 이름과 로고에 의존하게 되었다. 때문에 광고적 효과를 고려해 ‘안정환’과 같이 외향적으로 더욱 뛰어난 선수들이 주목받게 되고 ‘김병지’ 의 헤어스타일 같이 각 스포츠 선수들의 상징이 나타나고 있다. 실력만이 중요하던 과거에 비해, 스포츠 스타들 사이에서도 외적으로 스스로도 자신을 상징화할 수 있는 스타일을 추구하는 새로운 변화가 일어나고 있다. 즉, 스포츠가 열리는 장소도 이제는 광고이고 스포츠 자체가 상업화 되어졌다. TV와 스포츠는 단순한 이벤트가 아니라 막대한 부가가치가 높은 문화산업이 되었다.

키워드

스포츠와 정치,   김연아,   스포츠와 경제,   TV와 스포츠,   스포츠 스타,   스포츠와 집단적 정체성,   스포츠와 애국심,   미디어 이벤트로서의 스포츠