고객 편의를 위한 마케팅 전략 사례 연구 - 유통 채널별 브랜드 운영 및 매장관리

목차

Ⅰ. 序 論

Ⅱ. 運營現況
1. 유통 채널별 브랜드 운영 추진 배경
2. 유통 채널별 브랜드 운영 및 매장관리
가. 유통 채널별 브랜드 전략의 방향 설정
나. 유통 채널별 브랜드 전략의 실행

Ⅲ. 結 論

Ⅳ. 參考文獻

본문내용

유통 채널별 브랜드 운영 및 매장관리 : ㈜남영 L&F
Ⅰ. 序 論
여성이라면 누구나 한번쯤 쇼윈도우 속 마네킹이 입고 있는 로맨틱한 스타일의 속옷 앞에서 한번쯤 발걸음을 멈춰본 경험이 있을 것이다. 속옷의 사전적인 의미는 말 그대로 겉옷 안에 입는 보온과 위생을 위한 기능적인 성격을 띠고 있는 의류의 한 종류이다. 그러나 소득이 증가하고 속옷에 대한 소비자의 인식이 기능적인 성격의 생필품 개념에서 다양한 소비욕구를 충족시킬 수 있는 패션용품 개념으로 전환되었다. 특히 여성속옷의 경우 남성속옷과 비교해 패션용품의 개념이 더욱 뚜렷하게 나타나고 있는데 여성속옷하면 소비자들이 가장 먼저 떠올리는 브랜드 중의 하나인 “비비안”은 1957년에 창립된 나이로 비교하면 올해로 47년이 된 여성속옷 브랜드 중에서는 고참 브랜드이다. 그러나 “비비안”은 낡고 진부한 브랜드가 아닌 상큼하면서도 세련된 느낌으로 다가온다. 이는 “비비안”이 가지고 있는 독특한 이미지가 소비자들에게 지속적으로 전달되고 유지되고 있음을 의미한다.

키워드

방송대 ,   경영학과,   논문,   나형