광고표현기법 각 소구별 사례조사

소개글

광고표현기법 각 소구별 사례조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 고전적 조건화 이론을 적용한 광고.

2. 정보원의 매력-신체적 모델.

3. 정보원의 공신력-전문성 모델(전문가 등장).

4. 메시지-시각적 기호를 이용한 광고.

5. 메시지 처리- 양면적 메시지.

6. 결론 제시 광고.

7. 결론 암시적 광고

8. 메시지 내용의 순서- 핵심메시지를 첫 부분에 강조(초두효과).

9. 메시지 내용의 순서- 핵심메시지를 끝부분에 강조(최신효과).

10. 메시지 소구 방법-이성적 소구.

11. 메시지 소구 방법-감성적 소구.

본문내용

을 주고, 송일국 이라는 젊고 강한 이미지의 배우는 실력을 강조 하며 수익성을 측면을 강조 한다. 둘은 서로의 의견을 주장하지만 결론은 둘 다 갖추고 있다는 것이다. 약간은 상반 되어 보일 수 있는 이미지를 흑과 백으로 나누어 제시한 점도 눈길을 끈다.
-저(低)알콜 소주가 출시되면서 기존의 구세대가 즐기던 참이슬에 fresh라는 이미지가 더해졌다. 태진아 이루 모델은 부자지간으로 아버지 세대와 아들이 모두 즐길 수 있다는 것을 보여 준다.
6. 결론 제시 광고.
-한 눈에 봐도 알 수 있듯이 금연을 강조 하고 있다. 결론은 금연이다.
- 결론 제시 광고는 공익광고에서 많이 쓰이는 방법이다. 공적인 목적을 홍보하기 위해 광고의 목적, 즉 결론을 자세히 설명해준다. 대중을 상대로 공공질서나 기초질서를 강조하기에 결론이 애매하거나 어려워도 안 될 것이다.
7. 결론 암시적 광고
그림에서도 보이듯이 그림자를 강조하고 얼굴은 보이지 않은 채 노래만 들려준다. 노래의 가사도 정확한 메시는 없다. 다만 “내렸어”를 강조 반복함으로써 어느 정도 예상할 빌미를 제공한다.
-이 광고는 최기에는 MUST HAVE 라는 카피만을 강조한 티저 광고 형식에서 사례를 통해 보여주는 방법으로 나아갔다. 결론은 마지막에 MUST HAVE 옆에 센스라고 암시적으로보여준다.
-최근 ‘선영아 사랑해’ 이후로 이슈가 된 ‘정원아 결혼해줄래?’ 광고모델인 장동건 이다. 카피중 정원이는 청정원이였다. 티저광고였지만 결론은 감춘광고이고, 최근 광고이기에 넣었다. 시내버스를 통해 광고를 진행 중이고, TV를 통해 청정원임을 밝힌다.
8. 메시지 내용의 순서- 핵심메시지를 첫 부분에 강조(초두효과).
-이는 기능성 제품들에서 주로 나타난다. 물론 이미지와 미장센을 많이 강조하고, 후반부에 강조하는 기법이 많이 늘어가는 추세지만 비데, 가발, 소화제 등 제품을 필요로 하는 소비자에게는 제품을 앞서 보여주고, 기능적인 부분을 설명하는 것이 효과적일 수 있겠다.
9. 메시지 내용의 순서- 핵심메시지를 끝부분에 강조(최신효과).
- 최근 많이 노출되고 있는 광고이다. 성유리와 이효리라는 빅모델의 모습을 보여주고, 결론은 마지막에 말해준다. 잠이 부족하고, 아무리 많이 먹어도 아름다움을 유지할 수 있는 비결이 있다는 것이다. 이는 인기 있는 모델들의 모습을 보여줌으로써 시청자들의 관심을 주목시키고 끝까지 광고를 주시하게 되는 효과를 노리고 있다.
10. 메시지 소구 방법-이성적 소구.
-국제 전화 광고로 타사와 비교해서 최대 몇 % 저렴한지를 수치로 제시하여 이성적으로 판단하는데 도움을 준다. 위의 광고는 웃음을 많이 강조하기는 했지만 정확한 수치를 보여주고 나라별로 1분당 요금을 공지하고 있다.
11. 메시지 소구 방법-감성적 소구.
- 커피광고이다. 커피라는 따뜻하고 깊은 향기 등은 감성적으로 전달하기 위해 비오는 날 창가라든지 푸근하고 따뜻한 이미지를 보여주고, 이상도 갈색톤을 많이 입는다. 편안함을 줄 수 있는 모델 등을 통해 감성에 호소하는 대표적인 광고로 볼 수 있다.

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