[마케팅] 스페인 브랜드 zara 마케팅 분석

소개글

[마케팅] 스페인 브랜드 zara 마케팅 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

* episode

1. zara is...
- 소개
- 연혁
- 컨셉
- performance
- international competitors

2. zara`s marketing
- 기존브랜드 분석
- 신속반응시스템
spa, qr시스템, 무재고정책, pos, 생산, 판매 네트워크
- 저가격, 고퀄리티
- 희소성
- 매장디자인, vmd

3. zara의 개선방향

본문내용

신속반응 시스템 : ZARA의 기업 철학은‘시장 요구에 대한 즉각적인 응답’
1) SPA(specialty store retailer of private label apparel) : `자사 오리지널 기획브랜드에 의한 의류 제조 직매전문점`
• 생산~판매까지의 모든 과정을 압축 : 백화점등의 고비용 유통을 피한 대형 직영매장을
운영 하여, 비용절감, 판매단가 하락과 동시에 소비
자의 요구를 정확하고 빠르게 파악하여 상품에 반영가능
• Maker형 SPA : 소비자에게 직접 판매하는 형태로 공장을 가지고 직접 생산하는 구조 유통
비용 축소, 최종 소비자 파악 가능, 재고 리스크 최소화, 신속한 QR 가능, 상품 기획 및 생산력 향상, 자금회전 원활

키워드

자라,   zara,   spa,   마케팅,   vmd,   디자인,   이태리,   패션