기업 PR 기업 경영을 좌우한다

목차

- 목 차 -
1. PR의 개념

2. 기업 홍보의 유래
(1) 1980년 대
(2) 1930년 대

3. 기업 홍보의 의미

4. 기업 광고의 기능과 효과
(1) 이미지 창출
(2) 회사 입장 제시
(3) 사회적 가치 연결
(4) 재정 확충의 효과

5. 참고자료

본문내용

내고, 현재 발생하고 있거나 발생할지 모르는 문제들을 사전에 예방하며, 이를 위한 해결책을 찾는 것이다.
이렇게 보면 PR이 조직에 직접적인 수익을 초래한다고 말할 수 는 없다. PR이 역할을 발휘하는 영역은 본질적으로 따로 있다. 즉 PR은 판매 달성이 아니라, 판매를 돕는 상황을 창조하는 데 놀라운 효과를 발휘한다. 겉으로 보기에는 아닌 듯하지만, 실제로는 PR 작업을 통해 성공하는 경우가 많으며, 이렇게 본다면 PR은 성공을 위한 수단이 된다. 특히 PR은 적정 수준의 유익한 환경을 창조하는 기업문화를 조성함으로써 더 큰 생산성과 비용 효율성을 달성하는 데 지대한 영향을 미칠 수 있다. 또한 PR은 집단 간 혹은 조직 간에 상호 이해를 도모함으로써 다원화 사회가 좀 더 효과적인 의사결정에 이를 수 있고 제 기능을 다하도록 돕는다.
PR이 기본적으로 기여하는 영역은 다음 두 가지다. 첫째는 기업의 명성을 쌓고 유지하기 위한 수단을 제공하는 관리 능력인데, 이는 결과적으로 조직을 위한 가치 있는 자산이 되며 목적을 달성하는 데 실질적으로 도움을 준다. 둘째는 조직이 운영되는 환경 내에서 조직을 위해 최적의 조건을 창조하는 것이다. 이는 효과를 장기적으로 누리기 위해, 조직에 유리한 목적을 신속하게 추구할 수 있도록 하기 위함이다.
기업 광고의 대기업에서의 유용성에 비추어 볼 때, 대부분의 대기업들은 분명 이를 활용해봄직하다. 이와 같은 광고를 통해서 기업들은 기업에 대한 우호 의식을 쌓아갈 수 있으며, 새로운 종업원을 채용하고 기존의 종업원을 계속 유지하는데 도움을 받을 수 있고, 회사의 재무 상황을 개선할 수 있으며, 제품과 서비스의 판매를 신장시킬 수 있다.
많은 회사들이 기업광고가 회사의 메시지를 대규모의 청중, 또는 특정 구성원들에게 신속하고 효과적으로 내보내는데 도움을 줄 수 있고, 회사에 긍정적이라는 안다. 비록 예산이 많이 소요되지만, 이와 같은 광고는 그 광고가 보다 상위의 기업 홍보 활동의 한 부분으로, 특히 회사가 이미지를 제고하려 하거나, 특정 이슈에 대하여 어떤 입장을 취하려 하거나, 좋은 기업 시민이라는 점을 부각시키려 하거나, 또는 재무 실적을 개선하려고 하는 등 특정 분양에서의 개선을 이끌어 내려고 하는 경우, 그 회사가 성공의 방향으로 나아가는 것을 도와줄 수 있다.
일본의 한 생명보험 사장은 “홍보는 ‘기업’의 눈이며 귀이다. 오감)다섯 가지 감각)이라고도 한다. 말하자면 피부와도 같은 것이다. 이런 의미에서 홍보는 ‘회사의 오감’이라고 해도 과언이 아니다.”라고 말한 바 있다.
PR은 행동을 변화하게 한다. PR 및 커뮤니케이션은 사람들의 인식과 행동을 변하게[ 함을 의미하며, 그럼으로써 기업 업적에 숫자적으로 반영되는 성과를 내면 그 PR을 성공한 것이다. 기업 활동이 고도화, 복잡화 되고 있는 시점에 기업에 종사하는 이들에게는 보다 신속하고, 정확하게 홍보를 해야 할 필요성이 높아지고 있다. 많은 기업들이 기업의 공익성을 경영 이념으로 내세우며 실천하고 있는데 이는 사회와 관계되는 접점을 보다 중시할 필요가 있다는 생각에서이다. 나아가 사회의 입장에서 기업을 평가하는 척도가 많이 변하고 있으므로 보다 홍보를 중시할 필요가 있을 것이다.
5. 참고 자료
「SERI 전망 2005」, 삼성경제연구소 저
「LG 주간 경제」, LG경제연구소 저
「대한민국 일등 광고의 20법칙」, 박성혁 저
「세상에서 가장 쓴 광고책」, 박기철 저
「IMC 워크북」, 제임스 오그덴 저, 김일철 번역
「PR이란 무엇인가」, 엔서니 데이비드 저, 최경남 번역
네이버 백과사전
「기업홍보, 제5의 경영자원」,일본 경제 광보 센터 저

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기업 홍보,   기업PR,   이미지