명품핸드폰의 블루오션 창출

소개글

명품핸드폰의 블루오션 창출에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 프라다폰 선정이유

2. 기존 시장상황 및 기업정보

3. 기존 산업의 전략 캔버스

4. 액션 프레임 워크

5.ERRC구성표

6. 새로운 전략 캔버스

7. 새로운 전략 캔버스는 어떻게 나오게 되었는가?

8. 부록1) 설문지 및 통계와 참고자료
부록2) 3조 토의 내용

본문내용

불만족 ⑤ 매우 불만족
14. 프라다폰이 귀하에게 가장 큰 매력을 준 것은 무엇입니까?
① 블랙/심플의 세련된 디자인 ② 다양한 기능 ③ 터치스크린 방식 ④ 명품이미지 ⑤ 기타( )
15. 귀하가 프라다폰을 처음 접했을 때 떠오른 이미지의 핸드폰 브랜드는?
① 삼성 ② LG ③ SKY ④ 모토로라 ⑤ 기타( )
16. 이번 프라다폰의 출시로 인해 LG 기업의 이미지는 어떻게 변할꺼라 생각하십니까?
① 매우 좋아질 것이다 ② 좋아질 것이다 ③ 그대로일 것이다 ④ 나빠질 것이다 ⑤ 매우 나빠질 것이다
17. 귀하는 프라다폰을 사용하는것이 자신의 가치를 상승 시켜줄 것이라 생각하십니까?
① 매우 그렇다 ② 대체로 그렇다 ③ 보통이다 ④ 아니다 ⑤ 절대 아니다
18. 프라다폰의 개선해야할 점은 무엇이라고 생각하십니까?
① 높은 가격 ② 소극적 마케팅 ③ 한정된 제품 종류 ④ 기능사용의 어려움 ⑤ 기타( )
19. 귀하는 프라다폰의 가장 큰 장점이 무엇이라 생각하십니까?
① 블랙 / 심플 라인의 세련된 디자인
② 명품 핸드폰이라는 가치
③ 다양한 멀티미디어 지원 기능(전자사전 / DMB / MP3 등)
④ 스타일러스 펜을 이용한 전면 터치 스크린 방식의 편리성
⑤ 기타 ( )
20. 프라다폰이 귀하에게 주는 만족도는 어느정도 입니까?
① 매우 만족 ② 대체로 만족 ③ 보통 ④ 불만족 ⑤ 매우 불만족
- 설문에 응답해 주셔서 감사합니다. -
<각 항목별 설문조사 집계 결과>
1. ① 48% ② 22% ③ 16% ④ 10% ⑤ 4% - 핸드폰 브랜드 중 애니콜을 가장 선호
2. ① 12% ② 40% ③ 30% ④ 18% ⑤ 0% - 디자인과 기능을 중시
3. ① 64% ② 14% ③ 12% ④ 8% ⑤ 2% - 애니콜이 소비자 욕구를 가장 충족
4. ① 76% ② 12% ③ 8% ④ 4% ⑤ 0% - 애니콜의 기능이 가장 우월(통화품질/화소/천지인)
5. ① 14% ② 12% ③ 4% ④ 66% ⑤ 0% - 모토로라의 디자인이 가장 우월
6. ① 40% ② 20% ③ 38% ④ 2% - 슬라이드형과 바형을 선호
7. ① 22% ② 30% ③ 32% ④ 12% ⑤ 4% - 대체로 명품인 프라다를 선호
8. ① 24% ② 30% ③ 42% ④ 4% - 대체로 프라다폰에 대해 알고 있음
9. ① 2% ② 48% ③ 26% ④ 22% ⑤ 2% - 대체로 프라다폰을 구입하여 사용할 의향이 있음
10. ① 14% ② 32% ③ 34% ④ 14% ⑤ 6% - 프라다폰이 조금은 비싼 편이라고 인식
11. ① 52% ② 28% ③ 10% ④ 4% ⑤ 6% - 프라다폰의 디자인에 매우 만족
12. ① 44% ② 24% ③ 16% ④ 12% ⑤ 2% - 프라다폰의 기능에 매우 만족
13. ① 32% ② 50% ③ 16% ④ 2% ⑤ 0% - 프라다폰의 터치스크린 방식에 대체로 만족
14. ① 32% ② 10% ③ 18% ④ 34% ⑤ 6% - 프라다폰의 디자인과 명품핸드폰의 가치를 중시
15. ① 14% ② 68% ③ 8% ④ 4% ⑤ 6% - 프라다를 처음 접하고 대부분 LG핸드폰을 연상
16. ① 32% ② 40% ③ 10% ④ 16% ⑤ 2% - 프라다폰이 LG기업의 이미지 제고에 상승 예상
17. ① 42% ② 28% ③ 20% ④ 10% ⑤ 10% - 프라다폰이 자신의 가치를 상승시킬꺼라 기대
18. ① 14% ② 34% ③ 30% ④ 20% ⑤ 2% - 소극적 마케팅과 한정제품 수량이 개선할 점
19. ① 30% ② 44% ③ 8% ④ 16% ⑤ 2% - 디자인과 명품의 희소성 중시
20. ① 22% ② 52% ③ 18% ④ 2% ⑤ 6% - 대체로 프라다폰이 소비자의 욕구를 충족
<참 고 자 료>
[1] 김위찬ㆍ르네 마보안 지음 강혜구 옮김, ‘성공을 위한 미래전략 블루오션 전략’
[2] 김영선, ‘IT 미래한국블루오션’ 이진 출판사
[3] 안치용, ‘블루오션의 거상’ 해바라기 출판
[4] http://www.moneytoday.co.kr/
[5] http://www.mymotorola.co.kr/
[6] http://www.anycall.com/
[7] http://www.cyon.co.kr/
[8] http://www.heraldbiz..com/
[9] http://blog.naver.com/bongsunilife
[10] http://cafe.naver.com/piphone.cafe
[11] 로렌 와이스버거 지음, 서남희 옮김, ‘악마는 프라다를 입는다(The Devil Wears Prada)’
[12] 김대영, ‘명품 마케팅 - 브랜드 신화가 되다(세계를 사로잡은 럭셔리 브랜드 30)
부록 2) ※3조 토의 내용
날짜
참석인원
토 의 사 항
5/8
전원 참석
- 평소에 생각했던 블루오션 기업사례에 대한 자유토론
- 원활한 정보교환을 위한 까페 개설
5/13
전원 참석
- 각자 조사해온 블루오션 기업과 제품에 관한 정보교환 및 토의
- 토의를 통해 블루오션 제품 선정 “프라다폰”
(패션과 디지털의 만남을 통한 제3시장 창출 / 명품핸드폰의 가치성 관련)
- 자료수집 역할 분담
5/28
전원 참석
- 핸드폰 산업과 패션 산업간의 시장환경 분석 및 제3시장 창출 가능성 토의
- 프라다폰과 기존 핸드폰의 비교 및 가치창출 분야 토의
- 과제물의 목차 작성 및 방향 설정
- 설문조사 실시 계획과 조사문항 작성
6/3
전원 참석
- 설문조사 결과 집계 및 통계
- 프라다폰의 전략 캔버스 요소 항목 선정
( 가격 / 디자인 / 기능 / 브랜드 정체성 / 마케팅 / 소비자 접근성 등)
6/7
전원 참석
- 프라다폰의 전략캔버스 그리기
( 설문결과와 토론 및 브레인스토밍을 통한 전략캔버스 도출)
- 프라다폰의 ERRC액션 프레임 워크 작성
- 가치 창출 분야에 관한 집중적인 토의
- 프라다폰만의 전략 캔버스가 갖는 의미의 분석 및 토의
6/12
전원 참석
- 프라다폰의 가치창출 효과와 새로운 시장개척의 의미(결론 토의)
- 문서 작업의 역할 분담
6/18
전원 참석
- 과제물 내용 보완ㆍ수정 검토
6/19
전원 참석
- 레포트 최종안 수정 및 다과와 만찬으로 마무리

키워드

LG,   프라다폰,   블루오션,   액션프레임워크,   전략캔버스