최근 인기있는 광고를 조사, 분석

소개글

최근 인기있는 광고를 조사, 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. SHOW광고 컨셉
① SHOW광고 컨셉의 도출과정
② SHOW광고 컨셉트를 도출하기 위한 접근방법

2.다양한 SHOW광고가 말하는것 ＆ 효과

3. SHOW광고의 문제점

본문내용

즐거움을 얻을 수 있다는 점과 화상통화라면 비용이 비쌀거라는 생각을 바꿀수 있는 광고, 영상통화의 즐거움을 나타낼수 있음을 브랜드이미지로 만들어야 했다.
3. 제품포지션
SHOW라는 브랜드를 다른 브랜드와 차별화를 주어 소비자의 마음속에 위치하도록 해야 한다. 특히 처음으로 광고를 하는 화상통화인 만큼 소비자들의 마음속에 화상통화 = KTF의 SHOW라는 이미지를 심어주는 좋은 기회가 생겼다.
● 다양한 SHOW광고가 말하는것 ＆ 효과
KTF는 SHOW라는 하나의 브랜드로 지금까지 총11편의 TV CF를 만들어서 방송했다.. 그 이외에도 많은 지면광고를 제작하고 배포했다. KTF의 SHOW광고를 하나하나 보고 그 광고가 말하고자 하는것이 무었이었는지 알아보도록 한다.
※ 아래의 광고는 제작일이 빠른 순서
1. KTF, CF GALLERY, http://www.show.co.kr/Index.asp?code=ABA0000
묘비편
- 시놉시스 -
버나드 쇼의 묘비명을 시작으로 지겨움, 심심함 등 생활의 불편한 것들이 모두 죽었다며 조문객들의 표정이 밝다. SHOW의 탄생으로 재미 없고 지루한 것들이 사라질 것이라는 의미를 담고 있다.
● 모델명 : 없음
● 감독 : 박성철 감독
● 대행사 : 제일 기획
● BGM정보 : 베토벤 9번교향곡 4악장
SHOW에대한 궁굼증을 만들어 내면서 SHOW를 통해 일상의 지루함이 사라지고 새로운 즐거움이 다가올 것이라는 기대감을 갖게 만든다. 아직 SHOW가 출시되기 전이기 때문에 “3월 새로운 SHOW가 시작된다”라는 카피로 하여금 소비자들에게 3월에 시작되는 SHOW가 무엇인가? 라는 궁굼증을 가지게 만들다. 이번 - 묘비편 -의 광고는 소비자에게 SHOW에대한 궁굼증을 갖게하고 SHOW가 곧 출시될 것입을 알리는 목표를 가지고 있다.
2. KTF, CF GALLERY, http://www.show.co.kr/Index.asp?code=ABA0000
쇼당편
- 시놉시스 -
여기“세상에 없던, 세상이 기다리는”새로운 당이 창당되었으니, 이름하여 쇼당! 쇼당은 지루함을 거부하고 새로움과 재미를 추구하는 사람들이면 누구나 입당 가능하다.
● 모델명 : 다수
● 감독 : 수요일
● 대행사 : 제일 기획
● BGM정보 : 쇼당송
SHOW광고의 컨셉트는 “ SHOW를 통한 즐거움의 창조 ”이다. SHOW에대한 기본적인 지식을 소비자는 이전 광고에서 많이 얻었을 것이라는 판단아래 이제는 SHOW를 통한 즐거움의 창조를 소비자에게 알리기 위해 제작된 CF이다. 획일적인 일상을 탈피하고 즐거움을 창조하는 화면을 많이 보여준다. 특히 어의없을 정도의 창의적이고 기발한 생각을 통한 일상생활의 변화는 SHOW로 하여금 신비한 즐거움을 만들어 낼 수 있을 거라는 생각을 갖게 한다.
3. KTF, CF GALLERY, http://www.show.co.kr/Index.asp?code=ABA0000
커피편
- 시놉시스 -
“커피 한 잔 요금이면 앉은 자리에서 네 남자를 만난다? 더욱 저렴해진 영상통화
요금. 이제 부담 없이 마음껏, 얼굴 보며 통화하자. ”
● 모델명 : 채수완, 유지호 외 3명
● 감독 : 최인봉
● 대행사 : 웰콤퍼블리시스
● BGM정보 : Last Night
초반에는 SHOW광고가 주로 SHOW에 대한 호기심을 자극하는 광고와 SHOW를 통한 즐거움에 대한 광고가 주를 이루웠지만 즐겁지만 비싼 요금을 주고는 아무리 영상 통화라도 사용하지 않는 고객들을 위해 저렴한 가격의 SHOW를 광고로 만들어서 제공하고 있다. 특히 정확한 요금을 CF속에 첨가하고 커피한잔 가격과 비교하면서 저렴한 요금을 부각시키고 있다.
4. KTF, CF GALLERY, http://www.show.co.kr/Index.asp?code=ABA0000
커플요금편
- 시놉시스 -
“ 소파 끌어다 놓고 뽀샤시 조명에 팝콘까지 준비하고 전화기를 붙이면 준비 끝. 12시부터는 밤새~도록, 얼굴이 마르고 닳도록 보면서 통화해도 통화료가 무료! ”
● 모델명 : 쿨케이, 박혜원
● 감독 : 박찬도
● 대행사 : 웰콤퍼블리시스
● BGM정보 : Last Night
전에 제작됐던 저렴한 요금의 SHOW의 다음으로 제작된 CF로 저렴하면서 다양한 요금제 방식에 대해 소비자들에게 전달하고 있다. 특히 영상통화를 가장 선호할 것이라고 생각하는 커플을 겨냥한 요금제를 CF로 만들어서 전달 함으로써 밤늦게까지 헤어지기 아쉽운 커플들의 마음을 잘 파고들었다고 할 수 있다. 역시 SHOW광고 컨셉트“ SHOW를 통한 즐거움의 창조 ”와 일치하며 SHOW에대해 하나의 컨셉트를 유지하도록하고 있다.
● SHOW광고의 문제점
1. 엄청난 물량의 광고로 PR하면서도 큰 효과를 못보고 있다.
2. 좀더 다양한 방법으로의 마케팅이 필요하다.
3. 비용대비 효과가 너무 적다.
4. 통신업계의 전통적인 Massmedia를 통한 광고만을 고집하며 사용하고 있다.
5. 3월 본격적인 SHOW의 출범전에 PR비용을 너무 많이 투자하고 있다.
BY OOJOO, 연일 TV에서 보는 SHOW광고 트래픽?, 디지털을 말한다 BY OOJOO,
http://oojoo.egloos.com/1534014, 2007. 3. 25
참고문헌
1. KTF, CF GALLERY, http://www.show.co.kr/Index.asp?code=ABAA000
2. KTF, CF GALLERY, http://www.show.co.kr/Index.asp?code=ABA0000
3. KTF, CF GALLERY, http://www.show.co.kr/Index.asp?code=ABA0000
4. KTF, CF GALLERY, http://www.show.co.kr/Index.asp?code=ABA0000
5. KTF, CF GALLERY, http://www.show.co.kr/Index.asp?code=ABA0000
6. BY OOJOO, 연일 TV에서 보는 SHOW광고 트래픽?, 디지털을 말한다 BY OOJOO,
http://oojoo.egloos.com/1534014, 2007. 3. 25

키워드

;ㅐㅕ,   ㅑㅕㅎ,   ㅛㅓ