광고소구점

목차

▲ 소비자 혜택

▲ 성적 소구

▲ 경쟁우위

▲ 두려움

본문내용

發, 일본(日本)의 화장품 광고
Clinique의 '테이프 테스트' 광고
매일 손으로 만지고, 거울로도 관찰하지만
당신의 피부 속엔 숨겨진 그 무엇이 존재한
다고 한다.
테이프로 묶어 놓은 '테이프 시스템'의 작전
으로만 발견할 수 있다. 하루 빨리 발견해서
치료하라는 뜻.
출처: 금강기획 사보 991112월호 NOW JAPAN
※ 피부속에 숨겨진 무엇을 치료할 필요성을 알게 해주고 이를 치료하기 위해선 테이프 시스템의 작전으로만 발견가능하여 제품의 필요성을 강조한다. 이는 즉, 두려움(피부속에 숨겨진 무엇)을 일깨워 제품을 구매하게 하고자하는 전형적인 두려움을 소구로 사용한 광고라 할수 있겠다.
[총기 소지 반대하는 공익광고]
"집안에 총기를 두는 것과 그렇지 않은
것의 차이는 논쟁과 장례식의 차이와 같
습니다"
′만일 당신의 집에 총이 있다는 건, 침
입자를 죽이게 될 확률보다 당신 집에
함께 사는 누군가를 죽이게 될 확률이
18배나 더 높다는 사실을 의미합니다′
(실증적인 자료로 두려움을 더 자극한다)
달리진 부분을 찾는 그림 퀴즈처럼 비주얼이 헤드라인을 경계로 나뉘어 있다.
부부싸움의 한 장면이 실루엣으로 처리 되어 오히려 더 사실적이고 긴장감을 유발하고 있다.
※ 추상적이고 일방적이어서 약간은 공허함을 느끼기 쉬운 공익광고와는 달리 구체적인 비유와 함께 손가락질하
는 손과 총을 든 손이 극명하게 대비되는 섬뜩함으로 그 두려움을 더욱 절실히 느끼게 하여 총기소지를 하면
큰일이 날것만 같은 기분이 들게 한다.
출처: KAA저널 99년 9월호 해외단신-광고와 인생 중에서

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광고,   소구점,   광고관리